MARKETING & IT

aplicacion que maneja cámara de fotos: Panasonic FX90

2012-03-08T16:54:00.001+01:00

autor: francisco vacas

la verdad es que rara vez escribo en este blog de un gadget concreto, ya que hay un exceso de información (muy buena en muchos casos) sobre todo lo que los OEM´s sacan al mercado, y aunque hoy parecía el dia idoneo para hablar del tercer iPad que Apple anunció ayer, quiero comentar el caso de una cámara de fotos convencional la FX90 de Panasonic

La FX90 es un modelo relativamente viejo/nuevo, ya que está en el mercado desde septiembre, pero la novedad que me ha llamado la atención (mira el video) es que la propia Panasonic ha desarrollado una app para Android que maneja de manera remota la cámara

Que yo recuerde (con permiso de los blogs especializados en gadgets) esta es la primera vez que veo un app para smartphones diseñada para controlar una cámara externa , lo que añade otro eslabón en el camino de convertir el mobile en aquel "mando a distancia de nuestras vidas" que decia Howard Rheingold en su seminal Multitudes inteligentes (smart mobs) del lejano año 2002

Más allá de la utilidad que los consumidores creativos le pueden encontrar, creo que lo más importante es que las app´s se ha convertido ya en el keyboard que maneja todo lo que nos rodea o nos pertenece (recuerda las app´s de domótica)

también podemos pensar que el resto de aparatos se ha convertido en meros satélites (periféricos) del core-smartphone que pasa a ser el centro del ecosistema de la movilidad, hecho que devalua el valor (comercial y de uso) del resto de gadgets

es cierto que la conectividad esta en el corazón de todos las tecnologias digitales pero tambien lo es que el control determina una jerarquía de valor que muestra claramente que es centro y que es periferia tecnológica

Con app´s que controlan canales de TV como mando a distancia, drones, videojuegos, y un interminable etcetera parece claro que la inclusión por el fabricante de smartphones de app´s funcionará como un incentivo de compra del aparato que puede controlar, algo que abre un mercado interesante donde el fabricante de smart puede a su vez ser un agente de mark al servicio de otros fabricantes

Google Play: la obligada convergencia

2012-03-07T15:36:00.000+01:00

autor: francisco vacas

el cambio de CEO en Google de Eric Schmidt por Larry Page (el Lennon del duo fundador) en enero del año pasado no solo supuso un cambio de liderazgo sino también una reconsideración total de la oferta de servicio de Google

De la navaja suiza crecientemente desplegable a voluntad se pasó a un par de plataformas (Android, web) con prácticamente los mismos servicios pero cada vez más integrados. Desde el punto de vista de la empresa, eso significa concentrar los esfuerzos en menos servicios y desarrollos y desde el p. de vista nuestro (usuario) eso significó menos desorientación en el mar de servicios que se había convertido el antiguo buscador..

Dentro de esta tendencia se presenta hoy Google Play un solo site que incluye servicios aparentemente tan dispares como el Android Market, Google Music y la Google Book Store, lo que literalmente quiere decir que para los que tenemos Android como OS, estas 3 app/servicios se convierten en una sola al igual que en la web

la integración significa menos app que descargar y reunir toda la capacidad que tenían las app´s anteriores,como por ejemplo las 20.000 canciones que puedes subir a la nube o las +450 mil app´s que tenia el Android market, además de los ebooks disponibles

Otra interpretación interesante es que toda la oferta de contenidos y servicios se convierten en app´s , ya que Google play es una forma de subir de categoría al app market de google, integrando todo. Tendencia que no solo se da dentro de Google sino en todo el mercado

Bueno, como siempre la oferta de Google Play inicialmente es más completa en los USA, desde donde ya estan disponibles todos los libros, canciones peliculas y app y en el resto de los paises (coming soon) es más limitada (en Europa desde ya en UK están disponibles peliculas, app´s y libros; desde España Google Play de momento solo nos deja acceder a app´s y juegos que incluye Monster Shooter)

Las agencias digitales quieren gente que sepa escribir

2012-03-06T18:13:00.000+01:00

autor: francisco vacas

el cambio de ciclo imparable e irreversible de los medios del siglo XX a los (no tan) nuevos medios digitales esta provocando al fin cambios en la forma en que las empresas se gastan el dinero en marketing.

Como sabeis hay todavía una brecha (gap) importante entre la audiencia que tiene Internet y la cantidad de inversión publicitaria que recibe respecto a los viejos medios (press, TV, radio), pero la crisis y la evidencia de los datos empíricos (participación, atención, innovación) ha hecho que las empresas se decidan a promocionarse definitivamente en la red, pero con un saldo demoledor:

efectivamente parece que nos movemos todavía dentro de ese cliche de dolares analógicos a peniques digitales, ya que efectivamente las empresas desinvierten en los medios convencionales e invierten cada vez más en los digitales, pero no cantidades equivalentes, es decir no hay dolar a dolar sino más bien 20 centavos por cada antiguo dolar invertido (80% menos), al menos esa es la conclusión del ultimo informe SODA 2012, cuya asociación reúne agencias de mk y PR digitales (entre ellas algunas de Latam como la uruguaya Encident)

Las empresas, según este informe anual, tienden cada vez más a hacerlo con los medios internos que poseen (recursos humanos y hardware cada vez más barato) y cuando lo contratan fuera tienden a diversificar la inversión en varias agencias (por tanto a cada uno le tocara menos share de inversión)

Pero la tendencia (sorpresa?) en inversión en medios digitales va hacia los llamados earned media , o sea aquellos contenidos de elaboración propia (dentro de la empresa) y publicados en redes sociales, blogs, etc ,(plataformas todas ellas gratuitas), y que se abren camino (buzz) en el boca oreja por su calidad como contenido...!!

Consecuencia de esto? que cada vez se demanda más gente en el sector digital que sepa escribir bien !!, algo que vemos claramente al analizar el ranking de skills (habilidades) + demandadas por las empresas: escribir y editar bien un blog, seguido del desarrollo de app para movilidad y tercero, GESTIÓN Y MEDICIÓN DE LA MARCA DIGITAL (digital brand)

Era lógico, que tras aquella eclosión web 2.0 de mediados de esta década de publicación sencilla y participación amplia, se generara un nuevo escenario donde la publicidad pagada de toda la vida (paid media) se redujera (sin limite de caída además) y las empresas trataran de aprovechar el talento interno (o lo buscaran) pero esta vez sin intermediarios...

Recomendacion de marcas online: algunas certezas

2012-03-05T11:42:00.000+01:00

autor: francisco vacas

el verdadero valor de los medios sociales (social media) de cara a los anunciantes y las marcas con presencia es precisamente ese filtro personal que consiste en que un usuario recomienda/habla de una marca con un amigo/follower.

Pero lo cierto es que la mayoría de los usuarios de Internet no recomienda ninguna marca, sino que comparte archivos o habla de su vida social, incluso entre los usuarios de las redes sociales parece repetirse esta tendencia: " tan sólo un 1% de usuarios de los usuarios de Facebook se engancha con alguna marca" (Ehrenberg,2012)

La "solución" a esta aparente paradoja es dirigirte preferentemente a esos fans activos de marcas o advocates, que empresas como Zuberance ayudan a identificar y aprovechar para las marcas.

Lo curioso es que según un estudio de la propia Zuberance, que reproduce eMarketer, la mayoría de estas recomendaciones de marca no se dan dentro de las redes sociales sino en el correo electrónico, una herramienta que muchos daban por muerta para el mkt ante el auge de los mensajes en FB y los tweets sobre todo en el segmento de los millennials.

El estudio de Zuberance se refiere al mercado de los US sólo (que es todavía el pais con mayor número de usuarios de Facebook) pero contiene algunos datos muy útiles para extrapolar:

Primero que los internautas de los US recomiendan más que la media, en concreto unas 9 recomendaciones de marcas a amigos y family de su red. Segun Zuberance, para que un usuario pueda ser considerado "advocate" tiene que recomendar una marca al menos una vez al mes, situación en que se encuentran el 68% de los internautas norteamericanos.

Otro dato clarificador es que estos advocates de la red (que no de las redes sociales) recomiendan sobre todo productos tecnológicos (25%) seguida a mucha distancia de restaurantes favoritos (15%) y de productos de ocio y entretenimiento (14%)

El caso es que esta foto de lo que se habla en la red, me recuerda bastante a los inicios comerciales de Internet en los 90´s, cuando los anunciantes en la red eran las propias empresas de la red (telcos, desarrolladores etc)

Como ves, nos queda un long way para encontrar una manera efectiva de promocionar productos en la red y por supuesto que no hay panacea para que la gente se fije en un producto o lo compre (ROI). Las redes sociales son una plataforma de conversación/comunicación excepcional, pero parece de sentido común recordar que la mayoría se comporta en estas redes como en su vida social offline

Por eso es mejor no ahondar en formulas de mkt social efectivo y más en ir caso por caso, marca por marca, contexto por contexto...

Si me dices como conduces PAGAS MENOS: Motaquate

2012-03-02T17:35:00.001+01:00

autor: francisco vacas

las aseguradoras de coches están reaccionando tras décadas de falta de innovación. Primero y como podéis ver en la web, compitiendo por ofrecer el precio más bajo por cada conductor y coche, más por la presión de estos buscadores especializados en comparar precios que por voluntad propia

Y segundo usando la tecnología disponible, como los GPS ,para ofrecer tarifas diferenciadas en función del comportamiento real de cada conductor---este es el caso de la británica Motaquote quien ofrece a sus clientes un GPS Tom Tom gratuito a cambio de poder analizar los datos de como efectivamente conducen

El servicio se llama en realidad FAIR PAY (pago justo) y es toda una relativamente nueva concepción del concepto de seguro para el coche, veamos el porqué.

Los seguros de coche se basan en una serie de parámetros a priori que establecen cuanto te va a costar, entre ellos y de manera determinante el genero del conductor (o sea, las mujeres pagan menos)...eso hasta hace poco ya que la Corte Europea de Justicia estableció el año pasado que eso de la discriminación de genero no es legal (tomen nota los del pensamiento único, por fin vuelve el sentido común). Resultado? que eliminado este factor para determinar precio, las aseguradoras tienen que encontrar otros factores que personalicen más el precio sin discriminar a priori

Bueno a lo que voy, Motaquote ofrece efectivamente un GPS (TomTom 3100) gratis conectado por bluetooh a un dispositivo telemetrico llamado TomTom link que lo que hace es transmitir constantemente al GPS como conduces (frenazos, velocidad, si conduces de dia o de noche etc) aunque lo tengas apagado y a cambio de este "favor" la aseguradora te ofrece un precio según lo bien o lo mal que juzgue que has conducido, siempre con la posibilidad de que el asegurado decida no darle estos datos (opt-in)

Quizá esto signifique, al menos en Europa, que vamos efectivamente a seguros más personalizados sin estereotipos estadísticos (mujer joven menos siniestros, o senior man al volante etc) y más basados en el comportamiento personal real...algo que la tecnología permite de manera sencilla y barata

Claro el quick de la cuestión como señala muy bien FOTI está en que esos datos del asegurado le anclan a la aseguradora que se convierte en único juez, si no se permite al primero descargarlos y negociar con otras aseguradoras...

Este un ejemplo más del cambio de paradigma hacia un comercio con la privacidad: si quieres mejores ofertas o incluso gratuidad (como en el caso de las redes sociales) dime datos de ti, de lo que haces, de quien eres o de como te comportas...y a mi me parece OK si no es impuesto y el contrato está claro (no letra pequeña (devil in the details)

Basta de robar los sueños (descarga gratis)

2012-03-01T12:47:00.000+01:00

autor: francisco vacas

una de mis fuentes de inspiración diaria es Seth Godin así que en justa compensación por todo lo que me aporta (gratis) hoy quiero compartir desde este blog el último documento en forma de manifiesto (manifesto) que acaba de lanzar a la red titulado Stop stealing dreams what is school for? (literalmente: Basta de robar los sueños. ¿para que sirve la escuela?)

El manifiesto de Godin va al centro de lo que es la gran cuestión pendiente de principio de este siglo, que la escuela que tenemos esta hecha para una sociedad y un sistema económico-industrial que ya no existe! y que efectivamente algo hay que hacer

Aunque el manifiesto usa como referencia el sistema educativo norteamericano (donde Seth reside) no cabe duda que se parece sospechosamente a lo que nos pasa aquí en Europa y no digamos ya en España, donde la educación es un drama (más títulos que nunca, menos nivel que nunca)

El documento esta en inglés, pero es muy posible que en los próximos dias su viralidad (60,000 copias en 2 dias) conduzca a una traducción al español (que además es el segundo idioma en los USA)

Como el tema me toca de lleno lo que me ocupa y preocupa, voy a dedicar gran parte de mi mindshare de hoy a leerlo (es corto, unas 30 mil palabras)

Lectura recomendable y espero que provocadora, como siempre en Seth Godin

17 millones de españoles en las redes sociales

2012-02-29T10:19:00.000+01:00

autor: francisco vacas

España es el quinto país de Europa en el uso de redes sociales con 17,5 millones de usuarios en este 2012 (estimación) , lo que significa que el 37% de la población total de España (mas de 46 millones de hb,fuente INE) usa las redes sociales.

Alemania y UK son los dos grandes mercados para las redes sociales en Europa con un nº de usuarios de casi 29 millones en el caso alemán y 26 para los brits, siendo la estimación general de uso de redes sociales para toda Europa Occidental superior a los 157 millones, según datos del ultimo informe mundial de eMarketer

El mapa mundial de usuarios de redes sociales como habrás adivinado lo lidera Asia con más de 615 millones de usuarios (la mitad de los cuales estan en China), lo que significa que el 42% de los usuarios mundiales de estas redes son asiáticos.

Los US y Canada no llegan a 175 millones de usuarios de redes sociales, siendo los USA el segundo pais del mundo en nº de usuarios (más de 157 millones con una población residente de 310 millones) detrás del coloso chino, aunque los US son lideres mundiales en penetración con respecto al nº de habitantes, ya que prácticamente el 50% de los estadounidenses están en las redes sociales, prácticamente igual que su vecino Canadá

Las estimaciones para este año 2012 nos hablan de más de 1400 millones de usuarios mundiales de redes sociales de un total de población mundial de casi 7.000 millones de habitantes (fuente, US Census Bureau), lo que equivale a decir que el 20% de la población mundial (incluido menores de 14 y mayores de 65) está en alguna red social

Por ultimo, una curiosidad importante: Brasil (la B de los BRIC) es el primer país del mundo en uso de redes sociales con respecto al conjunto de usuarios de Internet, ya que el 89% de los internautas brasileros usan Facebook, Orkut etc, seguido de Indonesia (otro coloso poblacional) donde el 87% de los usuarios de Internet lo son a la vez de las redes sociales.

Este ultimo dato nos lleva a una conclusión muy esperanzadora: allí donde la penetración de Internet todavía es baja, los que están online fundamentalmente son usuarios de redes sociales, lo que nos dibuja un escenario futuro que pasa más por Asia, Latam y Africa que el West World

6 tecnologías que cambiaran la universidad

2012-02-28T11:51:00.002+01:00

autor: francisco vacas

la adopción tecnológica en la universidad es un tema de estudio que puede llevar a un debate tan largo como esteril...por que los estudiantes/millennials que tenemos ya en las aulas traen consigo sus pantallas personales, las mismas que usan en su casa o en la calle

La primera ola de adopción tecnológica vino de los centros educativos (aulas de informática, labs) pero esta segunda ola nos viene de los alumnos, y no cabe duda que los sistemas tradicionales de enseñanza no están diseñados para un aula donde el profesor es una fuente más de información pero no la única

El último informe publicado - Horizon Report 2012- por el New Media Consortium y Educause , dos organizaciones que se dedican a analizar el impacto de la tecnología en la educación superior (higher education) en los USA, identifica 6 tecnologías que van redibujar la enseñanza tradicional en el futuro/presente que nos hallamos:

app´s . Están tan extendidas que ya parece un tópico. Como Internet en esta década es un red de acceso móvil (smarts, tablets, ultrabooks) las app´s van a cumplir el papel de los antiguos programas de soft para pc..
Tablets: empiezan a ser baratas, y tan potentes como los viejos pc´s. Además los libros academicos si o si van hacia la ebook. Son una pantalla multiuso y lo suficientemente grande para convertirse en el nuevo cuaderno de clase
Videojuegos para aprendizaje: llevamos años pensando en esto, pero como reconoce el propio report hay una linea demasiado delgada entre jugar para aprender por objetivos y simplemente perder el tiempo...
Analítica de datos: no cabe duda que el Big Data llega a clase. Los alumnos deberan aprender a lidiar con sus propios datos (evolución, calificaciones, tareas pendientes)
Control gestual: o sea lo que el Kinect supuso para los videojuegos llevado ahora al aprendizaje. Librarse del ratón, incluso del touch en pantalla (el click es siglo XX)
Internet of Things o M2M , o sea que las cosas/objetos pasan a formar parte de la red (con su IP) y por tanto un universo de objetos que nos hablan...

Obviamente el tiempo de adopción y el impacto variara segun la universidad, el profesor, el contenido de las asignaturas..pero no cabe duda que este paquete de 6 tech van a impactar en la clase queramos o no...

ahora a pensar que hacemos, como integramos esto dentro del único objetivo de la educación superior: el aprendizaje del alumno

MWC 2012: hitos y retos del ecosistema móvil

2012-02-27T18:11:00.000+01:00

Añadir leyenda

autor: francisco vacas

desde hoy hasta el jueves 1 Barcelona vuelve a ser la capital mundial del mercado de la movilidad, es decir el mercado más dinámico del mundo, cuyo crecimiento anual en número de subscriptores no ha bajado del 24% en la última década (imposible encontrar otro sector con semejante crecimiento), lo que ha llevado a los 5.900 millones de lineas activas actuales para una población mundial de 7000 millones en todo el planeta (datos: Tomi T Ahonen)

No cabe duda que un sector que ya mueve más de 1300 billones de Euros (1,3 trillions US$), o lo que es lo mismo el 2% del PIB mundial (datos chetansharma), y cuyos ingresos aumentaron globalmente un 10% !! el año pasado, o sea más del triple que la economía mundial, se merece toda mi atención

Aunque habrá que esperar hasta que acabe el congreso de Barcelona para digerir que hay de novedad pirotecnica (ilumina y desaparece) y que de tendencia para el futuro, he visto estas horas publicados algunos datos que quiero compartir con vosotros

Primero que Telefonica (quinta operadora del mundo por ingresos) acaba de anunciar que se alia con Mozilla para lanzar una plataforma de web abierta (open web service) para dar un impulso a las app desarrolladas con HTML5 , con el claro objetivo de competir con Android (más que con iOS) y poder vender smartphones a precio de teléfonos básicos o si lo prefieres convertir a los futuros terminales básicos en smartphones por la via del soft

Otro hito, es que las tablets se han convertido ya en un dispositivo tan potente como las notebooks o los desktops, y que comienzan a aparecer las primeras con procesadores de 4 núcleos como la Asus Trasnformer y la Huawei Media Pad ambas con la ultima versión de Android (4.0)

Otra noticia que me noqueado es Nokia ha presentado un smart cuya cámara lleva un sensor de 41 megapixeles! y que por eso se llama asi 808 PureView..eso si, no con el Windows Phone sino con Symbian (Nokia Belle)...para que te hagas una idea de la poderosa máquina de captación de imagen que es este Nokia, la imagen que toma por defecto es de 5 megas y necesita un procesador sólo para gestionar las imagenes, además del procesador de 1,3 Mhz para controlar el resto

Lo que vemos es que la promesa de una computación realmente portatil y universalmente conectada cuya primer hito lo marcaron los notebook, se ha pasado definitivamente a los smartphones y las tablets que son ya los nuevos pc´s de este siglo

Socializar el vuelo: el modelo KLM

2012-02-24T17:20:00.002+01:00

autor: francisco vacas

cualquiera que haya hecho un vuelo transoceánico sabe que el juicio posterior de he tenido un buen o un mal vuelo tiene mucho que ver con quien tengas al lado o sea, de esa lotería que consiste en que al comprar un billete la compañía te sienta con cualquier pasajero anónimo, con dos únicos criterios: pasajeros clase turista o la mítica business class (mítica por desconocida para mi)

Eso hasta ahora, por que a partir de este mes la holandesa KLM ofrece en sus vuelos a NY, Sao Paulo y Frisco la posibilidad de elegir con quien te quieres sentar basándose en su perfil en Facebook y LinkedIn

El servicio - denominado Meet & Seat- esta todavía muy en fase beta ya que se limita a esas rutas y a pasajeros con reserva y que además hayan permitido conectar a su cuenta en esas redes sociales, especificando además cuanta información personal desean hacer pública al resto de pasajeros.

Cuando un potencial pasajero da el ok para compartir su perfil, entonces la web de KLM le muestra un mapa de donde están sentados las personas que también han permitido compartir sus datos sociopersonales (quien es , que le gusta).

El sistema ofrece un valor añadido a la reserva ya que a priori elegir a alguien afín o complementario aumenta mucho las posibilidades de que hagas amistad en el vuelo o al menos incorpores la charla como una opción de ocio

Es obvio que la KLM no busca como objetivo la socialización del cliente sino más bien conocer más datos de sus clientes y sobre todo dejar de ser vista como una mera plataforma de transporte.

La pregunta obligada: es posible vetar a alguien para que no se siente a tu lado?...parece ser que no, pero si es posible que te cambies de lugar cuando veas que un peligroso pelmazo te ha elegido como compañero de ruta, ya que el sistema te permite cambiar de asiento hasta 48 horas antes del vuelo..

La socialización no es un imperativo sino una potencialidad, lo que significa que habrá pasajeros que simplemente elijan que les dejen en paz (communication breakdown ) durante el viaje, algo que por ejemplo ya ofrece Vueling en España (escoger un asiento sin nadie al lado por 60 euros más)

Me parece una iniciativa buena, pero también me gustaría ver una oferta complementaria: ¿si la aerolínea te sienta donde le da la gana entonces el billete te sale más barato?

Porque regular la privacidad es negocio: nueva bill of rights

2012-02-23T11:01:00.000+01:00

autor: francisco vacas

el gobierno norteamericano por fin se ha tomado en serio la protección de la privacidad de los usuarios de la web y acaba de publicar un primer memorándum (blueprint) con el explícito título de Consumer data privacy in a networked world

Este documento es una guía de buenas practicas y a la vez una completa bill of rights (declaración de derechos) más en sintonía con la legislación que ya tiene la UE de carácter más restrictivo. Este documento aunque tenga todavía que transformarse en leyes es muy positivo por varias razones:

primero por que lo han firmado Google, Microsoft, AOL y Yahoo, segundo por que la legislación norteamericana suele influir en el resto del mundo y tercero, por que cuanto menos oscurantismo haya en los datos que las empresas de la red tienen de nosotros, más eficiente se hará la publicidad y más confianza habrá por ejemplo en el e-commerce (grande pero todavía enano con respecto a la venta tradicional)

Y es precisamente la necesidad imperiosa de desarrollar aún más la publicidad online lo que ha llevado a la administración norteamericana a reconocer una serie de derechos de los usuarios de la web sobre los datos que recopilan las empresas de mkt y que se basan en tu comportamiento en la web (donde entras, que clickeas, que buscas, etc).

En esencia aquí están los derechos más importantes que recoge el documento:

Control personal: los consumidores tienen dcho a controlar los datos que las empresas recopilan sobre ellos
Transparencia: la información sobre privacidad y seguridad en la web tiene que ser fácil de entender
Acceso y veracidad: los consumidores tienen dcho a acceder a sus datos y a corregirlos de manera sencilla, para evitar los perjuicios que pueden acarrear datos falsos sobre ellos
Limites: los consumidores tienen dcho a establecer limites sobre la cantidad de datos personales que las compañías pueden conseguir y retener

Este primer acuerdo sobre hasta donde me puedes seguir como consumidor (Don´t track agreement) es más un código de buenas practicas para la industria que una guia para el usuario de la web quien desde hace tiempo usa sencillas app que bloquean que te sigan de una web sin que tu lo sepas o lo permitas, algo que incluso algunos navegadores como el Firefox ofrece a sus usuarios desde el año pasado.

Esto no significa que la privacidad por gratuidad no vaya a seguir siendo la moneda de cambio de este nuevo mercado, donde la atención está muy dispersa. Todo lo contrario, es poner sobre la mesa que si, que las empresas necesitan saber los datos que tu le das para ofrecerte los ads más perfilados a tu condición socioeconçómica y a tu contexto. Los que nieguen esto están en la ciencia ficción y los que pretendan desmontar el sistema, que me digan como se monta un mercado sino.

Ubuntu para Android: la opción adaptativa

2012-02-22T11:02:00.000+01:00

autor: francisco vacas

en el mercado de los OS para movilidad parece que no hay espacio para más, teniendo en cuenta el dominio tanto del iOS de Apple como del Android de la OHA, y sin embargo algunos desarrollos en Linux como el Ubuntu siguen pugnando por hacerse con un nicho en medio de estos 2 colosos con propuestas innovadoras como esta.

Canonical, la empresa inglesa que desarrolla el Ubuntu, va a presentar en el MWC de Barcelona un curioso sistema para smartphones basado en Android pero que al conectarse con un PC o una televisión se convierte en Ubuntu

Si, has leído bien, la propuesta consiste en que sobre cualquier smart con Android (de Gingerbread para arriba) se puede instalar este Ubuntu for Android que comparte el mismo núcleo (Kernel) que el sistema de Google/OHA, de modo que cuando arranca como teléfono funciona como un Android normal, pero cuando lo conectas a una base con un ratón y una pantalla se activa el Ubuntu y aparece la clásica inteface del PC

Lo mismo ocurre cuando conectas el smart a una tele via HDMI, ya que lo que ves en tu pantalla es el Ubuntu TV, o sea la interface de este sistema para las televisiones inteligentes.

Las ventajas en ahorro parecen evidentes ya que el Ubuntu es gratuito, aunque Canonical busca más el mercado de los fabricantes originales (OEM) y los que diseñan y fabrican para otros (ODM) que al usuario final que lo instale

Esta propuesta es un punto intermedio en la oferta actual de un sólo OS para todos los dispositivos, ya que supone un sistema que escoge el mejor sistema para cada gadget. El gancho de este Ubuntu para Android es precisamente aprovechar la enorme masa de smartphones con Android que hay en el mercado y sin necesidad de renovar el dispositivo tener un movil, un pc y una plataforma para smart TV a coste cero...

Me parece una opción inteligente para un mercado como este que va camino de parecerse sospechosamente al de los PC, cuando nos deshacíamos del aparato simplemente por que Microsoft cambiaba la versión el Windows, sin que llegáramos nunca a aprovechar toda la potencia de computación ...

Por tanto, para los que no se dejen llevar por los cantos de sirena de lo trendy o lo mainstrem...Ubuntu es una alternativa

La tentación del hardware: el móvil de Facebook

2012-02-21T10:29:00.000+01:00

autor: francisco vacas

la salida a bolsa de Facebook ha acelerado sus planes de convertirse en un competidor en el mercado de la movilidad que es ya el principal mercado de la red en esta década

Lo cierto es que FB es una app estelar allí donde éste, pero siempre dentro de un app store de otros (Google, Apple, RIM y Amazon (en realidad no una app sino un shortcut)), pero no pasa de eso, algo que no se corresponde exactamente con su potencial de 350 millones de usuarios a través del mobile/celular

Ahora se desvela que el next step de Facebook es lanzar su propio smartphone usando a HTC como socio tecnológico (algo que recuerda el maridaje de Google con Samsung para sus Nexus), y que de momento tiene el nombre clave de "Buffy".

El dispositivo no tiene fecha de lanzamiento (seguramente será mucho antes de lo que pensemos) pero si parece claro que correrá sobre Android con una versión modificada para que la red social sea el corazón del sistema

Con facebook en el mercado del soft/servicios y el hardware se completa el mapa de los lideres de la red que intentan revalidar este liderato en el mercado de la movilidad donde las reglas son muy distintas

No cabe duda que lo que persigue FB y el resto es captar (y desarrollar) el mercado publicitario subyacente en este nuevo Internet móvil que todavía mueve relativamente poco en todo el mundo (unos 3.300 millones US$ en el 2011, según Gartner) pero que representa el mayor potencial para monetizar app´s y servicios en la red ya que ahí esta el 87% del planeta (6000 millones de personas con un celular, y sin embargo apenas 2300 en Internet segun la UIT)

En este nuevo mercado, Facebook no lo va a tener nada fácil, ya que tanto Apple como Google tienen posiciones muy consolidadas tanto en hard (el mítico iPhone!) con en la plataforma (Android) y además representan 2 opciones alternativas y complementarias (close/open systems) que dan sentido a todo el mercado y además no dejan mucho espacio (room) para futuros competidores

Es por eso que uno de los misterios a desvelar por este smartphone de Facebook , cuando salga al mercado, es averiguar el grado de fidelización de estos social breeding boys que se han criado con facebook como organizador de su vida social

Airplay: Apple a la caza de la tele (no stop)

2012-02-20T13:42:00.000+01:00

autor: francisco vacas

el anuncio la semana pasada del nuevo OS de Apple para Mac llamado Mountain Lion es un hito más en la estrategia hacia un único sistema operativo en múltiples dispositivos, algo que no es privativo de Apple sino que supone la gran tendencia (big trend) de todas las plataformas como Android 4.0 o el emergente Windows 8 de MS

Pero entre todas las funcionalidades y novedades del nuevo Lion aparece de nuevo el Airplay, sistema que permite mandar cualquier contenido desde cualquier dispositivo Apple (iPhone, iPad, Mac) a un creciente conjunto de reproductores y ahora la Apple TV para verlo por ejemplo en Alta definición HD.

Por que esto es importante?...pues porque el AirPlay permite de manera más sencilla (fuera cables y conexiones) conectar via inalámbrica (wireless) tu Mac con la tele (via Apple TV), lo que significa que se puede hacer un nuevo zapping out que significa que sin moverse de la gran pantalla del hogar (big screen) salirse de la emisión de televisión y acceder a la red o a lo que tengas en tu Mac (presentaciones keynote)

No parece muy novedoso a priori por que mucha gente tenia conectado el pc/mac a la tele hace siglos....sin embargo no debemos minusvalorar que el Airplay lo hace más sencillo, o sea que todo te va conduciendo a que haya una alternativa sencilla a no ver la tele en la pantalla del salón

Resultado? como señala Jarrow en BI que van a hacer ahora esas mismas cadenas de televisión que hace 2 años bloquearon su acceso a la plataforma Google TV?? convirtiendolo en un relativo fracaso...

Los intentos de que los programas de televisión no compitan con el mar inmenso y creciente de contenidos gratuitos (y de pago) en la red, es una constante de las cadenas de TV, algo que como comprenderás esta condenado al fracaso por el abaratamiento de las smart TV´s y por la transformación de los televisores (TV set) en ordenadores dedicados a ver vídeo

Parece evidente que convergencia TV/Internet se va a hacer por el avance de tecnológico pero no por la visión estratégica de las compañías que siguen empeñadas en crear nichos de mercado artificiales jugando una y otra vez con el viejo truco de la escasez ...en fin....

Se acaba el spam telefónico: robocalls

2012-02-17T17:01:00.000+01:00

autor: francisco vacas

Bueno termino la semana con una buena noticia,

la Administración Federal de Comunicaciones de los US (FCC) quiere poner coto a esas llamadas automatizadas que recibimos en el teléfono fijo (robocalls) y que en general intentan vendernos un servicio o ampliar el que tenemos a base de marearnos barriendo los segmentos horarios para ver si te encuentran

El propósito de la FCC es que el usuario exprese con anterioridad su consentimiento para que la dichosa voz automatizada te llame y que además cualquiera tenga la posibilidad de decir que never again o sea que ni una más.....

Las robocalls han convertido el teléfono fijo en un vertedero de spam vocal y en un incentivo para no contestar llamadas no identificadas o a apagar el fijo (algo que hago a menudo)....

Además de eso la FCC también quiere regular los abusos de las compañías de VoIP, ya que estas tienden a no dar explicaciones cuando se cae el servicio (o sea, aplicarles la misma reglamentación que a las telecoms de toda la vida), algo que pasa a menudo y que paradójicamente no provoca el mismo volumen de protestas que con las lineas convencionales.... algo que también me parece estupendo!!

Bienvenida sea la competencia de la VoIP que ha abaratado sin duda los servicios telefónicos, pero la calidad del servicio tiene que ser igual que en las lineas convencionales sino no hay ganancia ninguna...(ten en cuenta que en los US, prácticamente 1 de cada 3 hogares tienen telefonía VoIP, fuente TheVerge)

Espero que aquí la CMT y/o la Comisión Europea tomen nota y nos permitan volver a sentir esa sensación de que te tu teléfono fijo esta más cerca de la privacidad que de una pared de anuncios en la calle..

Una propuesta para periodicos: Paywall nacional

2012-02-16T11:06:00.000+01:00

autor: francisco vacas

la evidencia de que la información en la actualidad es un bien con una oferta tan abundante que puede ser substituida a precio cero es el gran factor con el que se están enfrentando los periódicos hace ya unos años, con unos resultados que apuntan a una reconversión (shrinking) que de momento no parece tener limite

Entre la gratuidad como forma de alcanzar muchas visitas y lectores online y el Paywall (pagas por acceder) surgieron una serie de modelos intermedios (como por ejemplo pagas si excedes un nº determinado de lecturas , caso de NYT o timid Paywall, con resultados diversos pero que desde luego coinciden en un hecho: no hay modelo que sirva para todos como en el siglo pasado

Por eso, esta propuesta de Piano Media, una pequeña empresa eslovaca, de reunir a los principales diarios nacionales de Eslovaquia detrás de un único paywall, merece al menos atención ya que el caso es que esta funcionando bien, segun recoge el CSM

Los lectores eslovacos que paguen unos 3 Euros al mes pueden acceder a las principales publicaciones del país, seleccionando además las que más se acercan a su visión sociocultural o aquello que difusamente conocemos como izquierda/derecha (right/left winged) en la vieja Europa.

La noticia por tanto es que este modelo de paywall nacional esta resultando y que ahora Piano Media pretende ver si este modelo puede funcionar en un país europeo de mayor dimensión y con otra herencia histórica. Estas consideraciones iniciales se entienden por que Eslovaquia era un país comunista (de hecho estaba dentro de la República Checoslovaca hasta 1993) y como en toda dictadura, la prensa libre no existía más allá de la del Partido (único), vamos, todo un paraíso de la libertad de expresión!....

¿resultado? que la gente en Eslovaquia tiene aún una cierta hambre de noticias no oficiales y valora la prensa independiente (o sea, la que no depende del Estado) y por eso, el paywall como forma de financiar los periódicos eslovacos se ha visto como una formula amable de subvencionar indirectamente el derecho al free speech

La propuesta no es mala ni desde luego algo delirante, aunque no me parece que en nuestro querida Spain/pain o en Italia pueda funcionar (quizá en UK o Alemania) ya que son Estados muy desvertebrados y no veo a los lectores pagando una tarifa plana por leer El Mundo, el ABC, El Pais o La vanguardia..

Quizá en un país pequeño de Latam y con un modelo mixto de esponsorización/micropago mensual pudiera funcionar...

ahí queda otra propuesta para que los periódicos tengan viabilidad financiera sin recurrir al horror de la subvención publica algo que los convertiría definitivamente en irrelevantes....

B de Books : el fin del gate-keeper

2012-02-15T13:51:00.001+01:00

autor: francisco vacas

una de las quejas ya historicas del lector de ebooks en español era la falta de titulos (legales) disponibles, lo que en general conducia a dos acciones: a esperar unos meses/años antes de comprarse el Reader o directamente a conseguirlo en esas webs de enlaces que la ley Sinde persigue (pero que no son ilegales!)

Como sabeis mi postura es conocida: criticas a las empresas de los viejos medios por reaccionarias al cambio y por llorar más que por actuar..por eso hoy le dedico esta entrada a B de Books una editorial española completamente digital que vende ebooks en cualquier formato (desde el epub al mobile para el Kindle)

B de Books es una spin-off de Ediciones B un sello del Grupo Z y su postura con respecto a los libros electrónicos sorprendió al sector a finales del año pasado, cuando lanzaron una oferta de ebooks desde los 1.99 a los 9.99 Euros y sin DRM (free), o sea la antítesis de lo que la mayoría de las editoriales españolas habían hecho hasta entonces

Lo que me gusta es que ahora Ernest Folch el director de B de Books reconoce explicitamente: (traducción libre mía)

"como editores (digitales) no podemos actuar más como gate-keepers (guardianes de lo que se publica) sino como facilitadores de la difusión de la obra.."

Bueno, esto si que suena ya a otra música más cercana a lo que se empieza a ver en muchos lugares cotidianos (como el metro de Madrid), que los eReaders han sido uno de los regalos de esta Navidad pasada y que o las editoriales movían ficha o la gente los conseguiria por otros medios

Además son las editoriales ahora las que tienen que convencer al autor de que valen para algo ya que la autopublicación no es solo posible sino que a menudo es más rentable...por tanto ese papel de facilitators incluye que las nuevas editoriales ayuden al autor a la máxima difusión de su obra (y no al reves!) y por tanto situándose como un agente de alto valor añadido en la cadena de valor

Afortunadamente B de Books no es la unica editorial de ebooks en español sin DRM (algunos ejemplos son los valencianos Editorial Intangible, los catalanes Sigue Leyendo, y los madrileños Musa a las 9) lo que va generando un sector editorial que se dirige a los nuevos lectores, algo que desde luego nunca tuvo que ver nada con la mayor/menor calidad de los libros

Bueno si no tienes todavía un Reader de ebooks quizá este sea ya un buen momento, ya que cuanto antes se alcance la masa critica de lectores exclusivamente digitales antes bajaran los precios de los libros de papel y por supuesto de los ebooks...

Entrevista en el Management Herald

2012-02-14T11:15:00.001+01:00

autor: francisco vacas

el pasado cuatrimestre me hicieron una pequeña entrevista a propósito de nuestro curso sobre Social Media Management en la Universidad Austral de Buenos Aires.

Bueno pues ahora sale publicada en el Management Herald y la podeís LEER AQUI. El enlace incluye al principio un articulo de mi colega Domingo Sanna y al final en un cuadro mi entrevista, que como toda entrevista telefónica entre tarea y tarea ahora me parece mi telegrafica

Aun así en la entrevista están muy claramente expuestos algunos principios básicos de mi fe en las redes sociales: que especialmente para las PYMES (SME´s) son una herramienta fundamental y que hay que distinguir la moda actual,de la gran tendencia subyacente que es la socialización del comercio a través de las relaciones personales.

El hecho de que inicialmente el coste de investigar en los medios sociales (social media) sea cero, invita a que las PYMES (SME´s) dediquen tiempo a averiguar donde se ven en esa conversación global pero localmente vertebradas que son las redes sociales

Un granito de arena para un factor que ya es una realidad

Taxis gratis: el viaje como experiencia de compra

2012-02-13T17:06:00.000+01:00

autor: francisco vacas

los vuelos de bajo coste me recuerdan esas viejas citas para promociones que te ofrecen un pequeño obsequio a cambio de que te tragues un sermón comercial..(en vigor al menos desde los 60´s). Si lo piensas un poco, los low cost flights te tienen seguro más de una hora para que escuches una promoción y a cambio te dejan el ticket a menos de la mitad que una aerolínea convencional

Bueno pues esa idea es trasladable a espacios como lo taxis urbanos, algo que se me ocurrió con este caso de marketing de L´Oreal y la revista Glamour en los taxis de la ciudad de NY.

Para la Mercedes Benz Fashion Week de Nueva York ambas marcas seleccionaron 50 taxis de NY y los convirtieron en una especie de showroom ambulantes identificados exteriormente con anuncios de la marca francesa y mostrando en el interior programas de tendencias de moda de Glamour, a la vez los clientes recibian pequeños regalos de merchandising de L´Oreal e YSL que les permitian probar el producto y acceder al mobile site de las marcas a través de SnapTags incluidos en los embases. A cambio de esa experiencia el viaje era gratuito para los clientes...

Las SnapTags son una de las alternativas que se empiezan a ver en el mobile mkt en vez de los populares códigos QR y se diferencian en que los primeros contienen el logo de la marca dentro de un pequeño circulo cuya rotación sirve de código que activa la app. Al verse físicamente el logo o el producto de las marcas son mucho más atractivas para el usuario que los QR que son icónicamente más abstractos (cuadritos grises)

Como veis una iniciativa de mkt puede convertir un viaje en taxi en gratuito, algo que abre muchas posibilidades ahora que la crisis hace que te lo pienses dos veces antes de tomar uno.

No pienso que sirva para siempre ni para todos los taxis pero si que puede ser un forma de financiación para los taxistas cuando se celebra algún evento estacional y a la vez estimula el commerce...

En que se está convirtiendo el televisor

2012-02-10T11:33:00.000+01:00

autor: francisco vacas

el dispositivo doméstico por excelencia durante las últimas 6 décadas, definitivamente se esta convirtiendo en otra cosa. Si en 40 años la variación más grande que tuvo fue el paso del B&W al Color (años 60´s en los US y en los primeros 70´s en Europa con el PAL y el SECAM), en estos últimos diez años esta cambiando más que toda su dilatada historia

Y paradójicamente el cambio esta viniendo por la presión del resto de pantallas que pululan por los hogares de los millennials y más, ya que desde las videoconsolas hasta los smartphones y las tablets están sometidos a una renovación prácticamente anual de sus posibilidades, o sea cada vez son más potentes y cada vez sirven para hacer más tareas, lo que incluye la visión de contenidos audiovisuales (recuerda que los smartphones se usan mayoritariamente en los hogares)

Resultado? que la pantalla más vaga y lenos interactiva es la que preside todavía el salón de los hogares. Aunque el consumo de la tele está en máximos históricos (2,7 horas al dia en los US, fuente BLS, 2011) los fabricantes saben de sobra que la superioridad de los otros gadgets domesticos como tablets y smartphones crea una brecha (gap) tan grande que a la larga la gente puede sustituir el viejo TV set por estos dispositivos (lo que incluye la conexión directa de estos a la pantalla de TV)

Por eso cuando veo "televisores" como por ejemplo este Samsung ES8000 con pantalla OLED (adiós a las LCD y LED!) que incluye ya un procesador de doble nucleo de 1GHZ y una cámara para controlar por medio de gestos y voz el aparato, me doy cuenta que la smartificación del televisor es ya un hecho, y que lo que falta ahora es que los contenidos (programas) se renueven no solo reinventando los géneros (prácticamente iguales desde los años 60´s) sino aprovechando las nuevas posibilidades como las app´s para programas, algo que será parte primordial de la producción de un programa.

Netflix y el mito de la programacion: el caso Lilyhammer

2012-02-09T09:30:00.000+01:00

Autor: francisco vacas

Con su apuesta por la emisión en streaming de bajo coste (7 dolares) que te permite acceder a todo lo que quieras del catalogo en el dispositivo que quieras, Netflix reinventó primero el negocio del Home Video (ayudando a la destrucción creativa de Blockbuster) y ahora quiere hacer lo mismo con el viejo negocio de la televisión , prácticamente inalterado desde los años 60´s del siglo pasado

El caso es que Netflix acaba de lanzar su primera serie llamada Lilyhammer con Steve Van Zandt, y hasta aqui nada novedoso ya que sabíamos que tarde o temprano las empresas OTT necesitaban entran en el negocio de la producción propia para no depender solamente de terceros

Sin embargo, la originalidad viene de la propia estrategia de lanzamiento, radicalmente diferente de las cadenas convencionales. Primero, Netflix apenas ha anunciado el lanzamiento de la seria (disponible desde este lunes) y no ha gastado nada en el típico marketing de promoción

Segundo y desde luego que no menos importante, la serie Lilyhammer esta disponible en Netflix desde el primer capitulo hasta el ultimo desde el primer dia (lunes 6 feb), lo que rompe con la serialización de este tipo de producciones e invita a sus usuarios a un Marathoning de la serie de 7 horas

Esta forma de ofrecer el producto rompe con décadas de serializacion de los productos de ficción para TV y busca sumar los accesos a la serie durante años (una especie de audiencia acumulada) en vez de centrarse en el rating/share de cada capitulo

Ademas de esto Netflix ha roto con las reglas sagradas del negocio que obligan a grabar un piloto y en función de la respuesta de audiencia se completa la producción o no, algo que lleva a las networks norteamericanas (las cadenas nacionales) a una ratio de fracasos que no baja del 75% de las series.

La disponibilidad de todos los capítulos y la inexistencia de una parrilla programática le quitan a Lilyhammer la presión de conseguir la media de la cadena o desaparecer

Segun el propio CCO (chief content officer) de Netflix Ted Sarandos la eficiencia con respeto a las cadenas convencionales o las de cable (como la popular HBO) no viene de los costes de producción (prácticamente los mismos, o sea unos 100 millones dolares por serie (75 millones euros), sino del ahorro en el marketing, algo vital para las cadenas convencionales que deben agarrar todo el buzz posible para que el estreno logre un rating aceptable para la franja donde se emite...

¿Por qué tiene Netflix la certeza (o esperanza) de que va a recuperar la inversión?..pues porque Netflix lleva 15 años recopilando los comentarios, ratings, sugerencias, gustos y hábitos de consumo de millones de clientes (tan solo en los US tiene +24 millones de suscriptores) y mediante el uso de algoritmos ofrecen el producto adecuado frente al publico adecuado , lo que en términos de mkt seria el target

Con esa base de clientes y con la absoluta libertad del usuario de acceder al capitulo que quiera cuando quiera, Netflix se puede permitir el lujo de entrar en el negocio de la producción con una serie ambientada en Noruega que simultanea los subtitulos en ingles! o sea un anatema para las cadenas comerciales

Como ves la teoría del Long Tail de Anderson colea en esta oferta de Netflix ya que los productos más rentables no son los que consiguen un pico de audiencia (e ingresos) y luego desaparecen de la curva de la demanda sino los que logran acumular accesos en un periodo más largo ..

Ya era hora de que alguien, ajeno al TV business además, reinventará este viejo negocio de la ficción televisiva, demostrando una vez más que los negocios están para innovar...

Cuando las cadenas se conviertan en meros proveedores de contenido para los OTT o se vuelva marginales en términos de audiencia, le echarán la culpa a la red, o la pirateria...o al cambio climático..

Chrome por fin para Android (4.0)

2012-02-08T10:05:00.000+01:00

autor: francisco vacas

que Chrome se convirtiera en el navegador por defecto de los dispositivos con Android le ha llevado a Google la friolera de 4 años (que son siglos en tecnología y más el mobile market), por eso la entrada de hoy no puede ser otra de que al fin Google saca (en Beta) una versión de su Chrome pero solo para su ultima versión la 4.0 o Ice Cream Sandwich, tal como recoge en su blog oficial sobre móviles

Google ha esperado tanto tiempo que mucha gente que tenia smartsphone con Android pensaba que era el Chrome el navegador que tenia..(algo que me preguntaron en clase alguna vez). Bueno pues la versión de Chrome para dispositivos móviles esta disponible en el Android Market desde ayer pero solo si tienes una tablet o un smartphone con el 4.0 (lo que literalmente que yo recuerde se reduce al Galaxy Nexus y la Transformer Prime de Asus y aquellos que hayan actualizado su Motorola Xoom al 4.0)

Aunque ya hay muchos navegadores en el mercado (el Opera Mobile,el Firefox y el Dolphin HD que es como una copia del Chrome para PC y que paradojicamente era el navegador más descargado para Android), la llegada del navegador oficial de Google para Android tiene necesariamente que alterar este más que emergente mercado

Aunque a pocas horas de su lanzamiento, ya hay opiniones muy favorables que resaltan la rapidez en la navegación y sobre todo la sencillez de manejo y la claridad de los menús reducidos al minino, algo que caracteriza al Chrome para PC.

Una característica importante es que efectivamente el Chrome para mobile no soporta Flash, algo que ha confirmado la propia Adobe, aunque lo seguirá haciendo el navegador que por defecto venia con las versiones anteriores de Android.

Por lo demás, Google sigue con este Chrome con su política de sincronizar tus bookmarks y las pestañas (tabs) que tengas abiertas, para que la experiencia de navegación entre pantallas sea exactamente igual (toda una definición de movilidad), siempre que abras el navegador con tu cuenta (más datos de tu interest graph para Google!)

Con un sistema operativo gratuito y único que corre en tablets y smarts (y en un futuro cercano quizá en PC´s) y un navegador adaptado a la experiencia de pantallas de menor tamaño y táctiles, Google se posiciona definitivamente para la gran batalla de la red que fundamentalmente será móvil (algo que es una asignatura pendiente de facebook) y donde de momento el competidor no es Microsoft sino Apple, o sea como veis un escenario muy diferente de la primera etapa de la red.

1 de cada 3 móviles vendidos es un Smartphone

2012-02-07T12:40:00.002+01:00

autor: francisco vacas

la transición de una era PC-centrica hacia una dominada por dispositivos móviles prosigue su inexorable marcha con números que cada vez más nos confirman que efectivamente los smartphones son los nuevos pc´s de esta etapa

Los últimos datos publicados por IDC nos muestran que el año pasado se vendieron en el mundo 491 millones de smartphones con un impresionante 61% de incremento anual. A la vez la venta de PC´s continua su declive sobre todo en Europa donde las ventas en el 2011 cayeron un 16% (datos cellular news sobre Gartner). Esta caida de ventas de los PC´s fue además especialmente significativa en España (además de Italia, Grecia y Portugal) donde la demanda se redujo un 30% !! (no creo que sea casualidad que estos países sean los más castigados por la crisis)

Como novedad, hay que señalar que por primera vez Apple se convierte en el líder mundial de ventas de smartphones por delante de Samsung y por supuesto de Nokia que pierde 15 puntos porcentuales y se queda con un 12% de cuota de mercado.

El iPhone 4S ha convertido a Apple en líder mundial (algo que ha menudo se confundía con su liderazgo en el mercado norteamericano) en el último cuatrimestre del 2011 (Q4) con un 23% del total de ventas de smartphones, aunque muy cerca de la coreana Samsung que posee ahora un 22,8%, siendo esta ultima la que más incremento sus ventas anuales (+275%)

En la actualidad los dos smartphones que marcan el estado del arte del segmento (heros smartphones) son el 4S de Apple y el Galaxy Nexus de Samsung-Google y a partir de ahi encontramos una amalgama de smartphones para la mayoria que se encuentran en esa gama de los 250 dolares (190 a 200 euros) con Android como plataforma favorita. Además de esto ten en cuenta que la politica de subvencionar el aparato de los operadores hacen que la mayoria de los clientes no paguen el precio real del aparato o si lo prefieres lo paguen en cuotas asociadas a una permanencia con un servicio de datos

El resultado es que de +500 dolares para abajo (menos de 400 euros) te puedes comprar un dispositivo portatil con un procesador por encima de 1 Giga y un acceso a banda ancha que te permite sustituir tus tareas en el PC, al menos para el usuario promedio (yo por ejemplo necesito mi pantalla de 15" para escribir esto)

Una Apple convertida en la nueva Microsoft supone un cambio muy radical y abre muchas incognitas de hacia donde nos dirigimos ya que esta vez no hay monopolio de facto (como en la era Wintel) y además la apertura que supone la personalización del terminal mediante miles de app´s supone un cambio total respecto al venerable paquete Office

Timeline de Facebook para marketing: el caso Lexus

2012-02-07T10:26:00.000+01:00

autor: francisco vacas

Timeline como sabes es la nueva propuesta de Facebook de convertir tu perfil en una biografía de highlights que tu escojas, aunque no muy bien recibida por la comunidad de usuarios, sobre todo los de más edad, ya está empezando a concretarse en propuestas de marketing, como es el caso de Lexus, la marca de alta gama de Toyota

Dentro de la fanpage de Lexus encuentras un enlace a una app llamada Points of no return con la que accedes al Timeline del modelo GS 2013 , de modo que puedes contemplar la evolución de este desde el 2008 hasta ahora y los hitos tecnológicos más importantes que se dieron en estos 4 años (incluido el lanzamiento de los Angry Birds de Rovio en diciembre del 2009)

El Timeline de este Lexus GS incluye también las posibilidades del Open Graph de modo que los enlaces van más alla del Like e incluyen términos como Recuerdo esto (I renember this) o Tengo uno (I own this) de modo que cuando un usuario clickea sobre estos aparecen en su muro o en su Timeline..

Para las marcas el Timeline supone la oportunidad de establecer una progresión que para algunos productos puede ser muy positivo, ya que puede (de)mostrar el I+D que hay detrás o las relaciones que tienen con acontecimientos que han ocurrido en tu vida y que te han afectado

Sin embargo esta asociación con la dimensión sociocultural de la vida del usuario supone nuevas formas de entender el producto y la propia venta, ya que le estamos haciendo una propuesta de progresión en el tiempo siendo el producto la consecuencia lógica, algo que como comprenderás es delicado.

Creo que la clave por tanto será entender MUY BIEN el perfil personal y sociocultural (no siempre coincidentes) del usuario para seleccionar los highlights que emocionen o le hagan participar (engagement) ya que cualquier click del usuario le retrata a su vez en su Timeline

No cabe duda que los próximos meses veremos muchas propuestas de mkt alrededor del Timeline del que todavia no podemos comprender su real impacto, aunque es ya un formato publicitario en toda regla del que esperamos muy interesantes relaciones (incluida la comparación vida de usuario y vida de producto)

100 millones de lineas 3G en America Latina

2012-02-03T17:49:00.000+01:00

autor: francisco vacas

los números que sigue arrojando América Latina en conjunto (Latam) son tan positivos en esta época de crisis parcial de la ecomomia global que es bueno no perderlos de vista sobre todo cuando se trata de un hito como este: a finales del 2011 el numero de conexiones a redes 3G en Latam sobrepasó los 100 millones

Aunque desde luego es una cifra considerable que nos habla de las oportunidades de negocio en Latam, todavía esta muy lejos de poder considerarse un mercado maduro, ya que los 100 millones de lineas 3G tan sólo suponen el 15% del total de lineas operativas en Latam, siendo la mayoría de las conexiones todavia 2G (prácticamente el 85% de las lineas son de segunda generación). Para que te hagas una idea y compares, en España el 55% de las conexiones móviles son 3G y en los US apenas el 48% (datos de OffCom del año 2010)

El mercado más grande de redes 3G en Latam es Brasil (casi 41 millones) seguido de México (18 millones) y mi amada Argentina (7,8 millones), según datos del ultimo informe sobre la región de Wireless Intelligence

El mercado de la telefonía móvil se ha convertido en una de las principales fuentes de creación de riqueza en Latam, y ya representa el 3,6 % de su PIB (GDP) esto es más de 175.000 millones US$ (133 mil millones Euros). Si tomamos solo la contribución al PIB de los operadores estamos hablando del 1,7% del PIB regional de America Latina.

Este crecimiento palpable de las redes 3G en Latam ha repercutido en los ingresos de los operadores que han visto como su ARPU en Latam creció mientras que en el resto del mundo bajó. Este ha sido el caso de Movistar (Telefonica) que ha visto crecer sus ingresos en la región 5 puntos en el ultimo año, mientras que en España y en Europa caian (hasta 2 puntos en la primera)

El 3G es mucho más que una tecnología, es la banda ancha en los dispositivos de acceso a Internet de este siglo, es decir, las tablets, los smartphones y los cada vez más potentes y baratos teléfonos básicos (feature phones), por tanto su penetración es un indicador de desarrollo ecomomico fundamental.

Estos son los poderes de Facebook

2012-02-02T11:50:00.000+01:00

autor: francisco vacas

para aquellos que han visto como Facebook guardaba celosamente buena parte de sus datos empresariales (nº real de usuarios activos, cuanto dinero realmente ganaba etc) todos estos años mientras generaba controversias en todo el mundo sobre la transparencia de los datos personales de sus usuarios, la salida a bolsa de esta red social es una esplendida oportunidad para pasar del mito al dato

Como toda empresa que quiere salir a bolsa (oferta publica de acciones o IPO) en los US, Facebook esta obligada por la SEC (el equivalente la CNMV en España) a rellenar un formulario llamado S-1 donde literalmente se detalla desde cuanto dinero quiere conseguir con la IPO hasta cuanto dinero genera y de donde lo saca, veamos pues algunos de estos datos más que interesantes:

Facebook reconoce más de 845 millones de usuarios activos al mes (incremento anual del 39%)
El pasado mes de diciembre facebook tenia 483 millones diarios de usuarios activos (con un crecimiento anual del 48%, o sea que crecen más los usuarios diarios que los mensuales!)
Más de la mitad de los usuarios mensuales acceden a través de un dispositivo móvil
100.000 millones de amistades ( Facebook style) se han generado dentro de la red social (lo que significa que de media cada user tiene 118 friends)
la facturación el pasado año alcanzo los 3700 millones US$, con unos ingresos netos de 1000 millones US$ (759 millones Euros)
El 12% de los ingresos de FB los genera Zynga, la empresa de juegos sociales detras de Farmville y demás

Con estos poderes y el ticker "FB", Zukerberg y cía esperan obtener no menos de 5.000 millones dolares (unos 3800 millones Euros), que emplearan en lanzarse sin más titubeos al mercado de la movilidad (un SO propio?) al e-commerce, al VOD (compitiendo con Hulu y Netflix) y sobre todo al mercado de la publicidad donde Facebook todavia tiene mucho que conquistar (1 de cada 4 paginas en la red son de Facebook y sin embargo apenas atrapa el 10% de la inversión publicitaria mundial, fuente: FW)

Superada ya la etapa de consolidarse como la red social del mundo (una mezcla de paginas amarillas y el INE) ahora viene de verdad la hora de probar el valor real de reunir los 800 y pico millones de usuarios, lo que desvelará una clave importante en esta etapa social de la red: que margen de negocio hay para las redes verticales, que son realmente el next step de las redes sociales

Libros en streaming: Audiobooks.com

2012-02-01T11:20:00.000+01:00

autor: francisco vacas

el auge que empezamos a ver (en España) de los ebooks es solo una parte de una transformación mucho más profunda: significa que el viejo objeto llamado libro se esta convirtiendo en un servicio

Historicamente la venta de libros ha sido muy parecida a la de discos de música o de cine, es decir se vendia a cada cliente/consumidor una unidad para consumo personal y obviamente el precio actuaba como barrera de entrada para adquirir el libro (elasticidad de la demanda)

Si lo piensas este modelo de venta no ha cambiado con los ebooks, pagas por descargarte una unidad de lectura llamada libro, con independencia de que tardes en leerlo 4 horas o un mes...

Pero que pasaría si pensásemos más en el libro como un servicio al estilo de Netflix y Spotify? esta es la propuesta de Audiobooks.com una librería digital que vende audio libros desde hace 8 años y que desde este mes ofrece a sus clientes un servicio de tarifa plana (25 dolares al mes que son 19 Euros) que permite el acceso ilimitado de streaming de audiolibros

La oferta que empieza a rodar este mes incluye más de 10.000 audiolibros de todo tipo (en ingles!) que pueden ser escuchados en cualquier dispositivo desde un smartphone a una laptop (PC portatil), sincronizando donde has dejado de escuchar el libro para seguir en el mismo punto en otro dispositivo

La originalidad de esta propuesta radica en su sentido común digital: es decir los libros digitales son potencialmente un servicio como lo es ya la música o el streaming de peliculas de Hulu y por eso Audiobooks.com dan un paso más allá de Amazon y ofrece algo más parecido a una suscripción de un canal de pago que al clásico modelo que puede representar incluso Amazon

Introducir los libros en la cultura de flujo (flux) como dice Kevin kelly va a cambiar la naturaleza de los libros y la forma en que las editoriales los comercializan, ya que como te puedes imaginar esta propuesta de audio libros en streaming puede aplicarse a los libros clasicos de texto, de modo que a cambio de un pago mensual/anual puedas acceder a todos los libros que desees sin tener que preocuparte de si es caro o barato un libro o si te gusta un poco o mucho (o sea como los canales de TV de pago)

Lo que esta claro es que el disparate de intentar seguir con el modelo de escasez de los libros de papel a los ebooks no puede durar mucho (fijate que los ebooks a menudo cuestan lo mismo que los de papel!) a menos que se este fomentando deliberadamente la pitareria entre los usuarios que leen (que son minoria recuerda!), y por eso esta propuesta en la nube de streaming de libros en tarifa plana (all u can eat) me parece que puede funcionar al fidelizar la lectura/escucha de los libros

Rovio: la pirateria es buena para el negocio

2012-01-31T18:01:00.000+01:00

autor: francisco vacas

ante los atónitos oidos de la industria musical en pleno, el CEO de Rovio -Mikael Hed- (la compañía finesa propietaria de los archifamosos Angry Birds) dijo este lunes en el midem de Cannes que "la piratería no es mala, ya que puede generar más negocio para la marca"

Rovio que a estas alturas se ha convertido en la Disney europea, ha aprendido bastante de los errores de la industria musical (desde Napster hasta Megaupload), como demuestra el propio Mikael Hed cuando dice que perseguir la piratería no tiene sentido (futile) sino daña la imagen de marca o le quita fans al producto!

Como comprenderás, Rovio que posee los derechos sobre el videojuego más descargado de la historia, sabe lo que es que en los mercadillos le pirateen a morir sus cerditos y pájaros cabreados, sin que esto merme para nada las descargas de los Angry Birds, más bien al reves (llevan + 500 millones de descargas, fuente: PCmag)

O sea cuanto más Angry Birds hay circulando por el mundo (ya sean peluches o camisetas) más base de fans se genera hacia el juego!, convirtiendo la app de los Angry Birds en un poderoso canal de venta, a través del cual se puede vender cualquier cosa desde música, hasta coches

Creo que el éxito de Rovio no es casual ya que Mikael Hed ha entendido las nuevas reglas de negocio de los Contenidos digitales (Digital Content) cuando afirma: (traducción libre mia)

"nuestras app se están convirtiendo en canales, y podemos usar ese canal para hacer promociones de otros productos, y venderlos, el contenido se ha convertido en el (nuevo) canal, y los canales convencionales ya no no son los reyes del negocio"

Creo que aquí esta la esencia de lo que se puede denominar new media, cuanto tienes una app como Angry Birds con +300 millones de minutos diarios de atención por parte de sus usuarios/fans, te conviertes en un canal desde donde puedes hacer lo quieras!!

Crowdsourcing periodístico crudo: Rawporter

2012-01-31T17:12:00.000+01:00

autor: francisco vacas

desde los inicios de aquella ola "web 2.0", que impregnó con el sello de participativo a todo lo que apareció en Internet desde el 2003 en adelante, el periodismo ciudadano se vivió como una de esas grandes esperanzas de convertir de verdad a la información (o más bien al news making) en algo accesible para la gente común que no trabajaba en un gran medio

Siendo justo, la verdad es que la participación del usuario común en alguna sección de los medios es ya norma general siendo ya pocos los que no permiten a la gente mandar sus noticias, videos, textos de twitter, entradas de blog a la redacción del medio de turno. El resultado más que participativo ha sido un abaratamiento sin precedentes de los profesionales de los viejos medios, ya que la información es ahora un bien abundante

Esta lógica es la que sigue una app llamada Rawporter desarrollada por una start up de Charlotte, Carolina del Norte (un Estado poco habitual en el mapa techie de los US). Desde octubre del año pasado Rawporter funciona como una app para iOS y Android que permite a cualquiera mandar imágenes sin editar (en crudo) a un medio de comunicación que te paga por ellas, convirtiendo al usuario común en un free-lance ocasional

La propuesta tiene bastante sentido común ya que la popularización de los smartphones ha creado un ejercito de usuarios por todo el planeta (mira el ranking de paises con mayor penetación de smartphone del mundo) que tienen un equipo autónomo suficientemente potente como para captar imágenes y audio que sirvan de feed a eso que llamábamos antes grandes cadenas (networks en los US)

Es curioso que en la propia pagina de Rawporter se anima a los usuarios a subir directamente sus imagenes desde la app y no compartirlas por el resto de medios sociales (facebook, twitter, Google+, U tube) a los que califican de agujero negro que divulga tus contenidos sin ninguna capacidad de monetizarlos

Rawporter por tanto convierte a cada smartphone en una cámara de bajo coste para los reportajes de las cadenas, usando un recurso ocioso en manos de los usuarios que nutre de imagenes en crudo para sus programas a un coste muy pequeño (comparandolo con los coste de producción profesionales) que compensa al que cede ese material

LiFi: la red de luz

2012-01-27T17:49:00.000+01:00

autor: francisco vacas

la más que previsible saturación de las redes actuales por el cambio hacia un Internet plenamente mobile y la conexión de todo tipo de aparatos (desde neveras hasta televisores, coches, maquinas de vending etc) esta llevando a los empresas a invertir en nuevos sistemas de transmisión alternativos y complementarios a los actuales tanto wired como wireless

este es el caso de la LiFI o sistema óptico de transmisión empleando la luz!!, o sea algo asi como una WiFi pero en vez de usar una frecuencia radiolectrica usará la luz que genere una bombilla LED. Te parece chocante?

El caso es que ya hay prototipos que se pueden probar como los que mostró la japonesa Casio en el reciente CES de las Vegas que básicamente eran dos smartphones que intercambiaban entre si pequeños datos (pequeños textos que acompañan a fotografías) por medio de un haz de luz que parpadeaba a una frecuencia casi imperceptible para el ojo humano

La seriedad de la propuesta lo demuestra el hecho de que el pasado mes de octubre se formó ya un consorcio LIFI formado por empresas que quieren tanto difundir la tecnología como crear estandares para la industria

Un sistema de intercambio de datos por luz nos recuerda más aquellos sistemas de señales marítimos de principios del siglo XX que a una tecnología actual pero el caso es que el sistema además de robusto parece que es barato de implementar (la luz esta en todas partes!) ya que solo se necesita un luz LED pare enviar datos y un fotosensor para recibir (incluso algunas LED que se venden llevan fotosensores para apagarse/encenderse con variaciones de luz solar)

Para los investigadores de la Universidad de Edimburgo a cargo del proyecto LiFI no es necesario incluso que el LED tenga fotosensor, se puede montar una sistema mixto que permita datos por luz y subirlos mediante cable/adsl

Si esto sigue adelante estamos ante el sistema wireless más popular que hallamos conocido nunca ya que como decia para conectarse a la red solo hará falta que tengas una bombilla LED , algo que cada dia es más común

Si esto prospera no cabe duda que los proximos años veremos smartphones, tablets, notebooks con luces LED para sistemas LiFi junto a los WiFi

Tablets con Android: cada vez más una alternativa

2012-01-26T13:27:00.001+01:00

autor francisco vacas

Los últimos datos que van apareciendo nos muestran un incremento espectacular de la venta de tablets con Android frente al iPad- un 39% de las primeras frente al 58% que tiene Apple- sin embargo pienso que todavia no hay en el mercado una tablet que nos permita no escoger el iPad como opción si quieres una tablet

hay que recordar que cuando compras un iPad te estas casando con iTunes y todo lo que sostiene el potente iOS de Apple, algo que desde luego no es una queja sino una caracteristica de la oferta de la empresa de Tim Cook

La tablet para muchos se ha convertido en una forma de acceso al Internet de las app, o sea una red bien diferente del mundo de la web y todavía algo conceptualmente dificil de asumir para muchos, por eso es tan importante que haya una verdadera competencia en este segmento de gadgets

Para que te hagas una idea del reto, HP el fabricante de PC lider mundial, vendió 15 millones de pcs en los últimos tres meses (Q4) exactamente el mismo numero de tablets que Apple vendió en todo el mundo durante el mismo periodo(datos de IDC), Eso sin contar el pequeño detalle de que Apple vendió además 37 millones de iPhones (lo que significa que las plataformas post-pc de Apple vendieron 52 millones de aparatos)

Lo cierto es que casi 2 años después de que Apple anunciara su primera tablet (una reinvención en toda regla de un mercado que ya existia) todavía el consumidor no encuentra una alternativa real en hardware a la oferta de Apple, algo que es culturalmente preocupante

Con unas aulas plagadas de estudiantes con tablets los próximos años, el hecho de que Apple sea tan lider 2 años después no es bueno por que Apple es un sistema perfecto pero cerrado y la propuesta GoogleAndroid es de semi-total apertura o sea dos mundos opuestos.

No cabe duda que las especificaciones técnicas de muchas tablets con Android que hay ya en el mercado y las que van a salir los próximos meses superan al iPad 2 , pero...el sentimiento a la hora de comprar es que NO, que Apple esta todavia por delante y que o pagas los 479 Euros (un precio que varia nada o casi nada, segun datos de Asymco) y te metes en el ecosistema iOS o te quedas fuera de la experiencia tablet

Crees que el Fire de Amazon es un puerta de entrada a las tablets?

Facebook aporta 1400 millones a la economía española

2012-01-25T13:34:00.000+01:00

autor: francisco vacas

las redes sociales no son sólo el nuevo chatroom del siglo XXI sino un poderoso ecosistema de relaciones e intercambio comercial, por eso se puede cuantificar que Facebook aporta más de 15.000 millones de Euros a la economia de la UE, según un reciente informe de Deloitte

El informe revela además que gracias a Facebook en Europa se generaron estos años más de 232.000 puestos de trabajo (de los de verdad), de los cuales casi 30 mil corresponden al emergente sector de las aplicaciones (app)

España es uno de los principales mercados europeos para Facebook (tanto por su población como por el PIB) y por eso en el informe aparece destacado con los siguientes y (para mi) desconocidos datos:

Facebook aporta a la economía española más de 1400 millones Euros (lo que equivale al 9% de todo el valor que aporta esta red en la economia europea)
Facebook ha generado +20.000 empleos en España, siendo el cuarto pais de Europa donde más impacto en el empleo ha tenido (el primero es UK con más de 35.000)

Los puestos de trabajo que atribuye el informe a FB se reparten entre el mercado de las app´s , el aumento de las ventas y en general de la efectividad del markt de las empresas que usan Facebook y por ultimo en la mayor venta de gadgets (sobre todo de movilidad) que estimula el uso de FB

A la vista de estos números no es raro que la COO de Facebook - Sheryl Sandberg- utilizara estos datos en su discurso en el DLD para impresionar a los europeos sobre la potencialidad economica de Facebook y - añado yo- evitar cualquier regulación futura sobre privacidad que impida a la red social extender su actividad en la UE, algo que no es impensable a la vista de su crecimiento

Como veis, la tecnologia, sus desarrollos, lo que hacemos los usuarios con ella es un poderoso mecanismo de creación de riqueza y la lastima es que en Europa no seamos capaces de crear nunca nada que le compita a los Zuckerberg y cía

Siguiente fase: me descargo objetos

2012-01-24T10:17:00.001+01:00

autor: francisco vacas

The Pirate Bay es un seudonimo de bajarse archivos de contenidos digitales de todo tipo y una de las bestias negras de la extinta industria del ocio, pero mira por donde los chicos de Pirate Bay estan pensando en el dia despues de la bajada masiva de files digitales

En una entrada en su blog ayer The Pirate Bay señala que están preparando el paso para que los usuarios empiecen a descargarse de la red objetos fisicos o lo que ellos llaman Physibles o sea datos de objetos que potencialmente pueden convertirse en fisicos con las nuevas impresoras 3D que poco a poco empiezan a proliferar aunque todavía su precio no es apto para usuarios domésticos (entre 14 y 60 mil dolares o sea de 10 a 46 mil Euros), aunque para pymes el coste de "imprimir" objetos puede ser muy rentable

La visión de Pirate Bay es que el futuro de las descargas pasa por los objetos fisicos, definida como el next big thing de la economia digital y que este paso va a tener un gran impacto en los costes de producción ya que en muchos casos la distribución puede desaparecer, y además la reproducción de objetos puede ser infinita (como los bits ahora)

En fin, como veis estamos más cerca del futuro que lo que a menudo pensamos (como dice Guillermo Oliveto) y en pocos años podemos tener todos escaneres e impresoras 3D de bajo coste que nos permitan subir y bajar cualquier objeto de la red: desde unas zapatillas hasta una mesa

De momento desde la web de Pirate Bay te puedes descargar su famoso barco o un coche clasico de los 70´s

Música de segunda mano: Redigi

2012-01-23T13:57:00.001+01:00

autor: francisco vacas

con el enorme revuelo que se abrió tras la intervención del FBI sobre Megaupload el pasado viernes, os traigo hoy un caso que muestra las paradojas de nuestro entorno Digital

ReDigi es una e-shop de venta de canciones entre usuarios que previamente han comprado en iTunes, o sea que como las viejas tiendas de discos de segunda mano que había en la era del vinilo y donde muchos fans de la musica pop compramos alguna vez (las tiendas que habia en Londres eran miticas por la variedad y el precio)

La idea como veis no era muy original en el mundo analógico pero si lo es en el digital, donde los usuarios pueden vender la copia de una copia. El modelo de negocio de ReDigit es sencillo: los usuarios que compran canciones en la e-shop de Apple pueden subirlas a la web de ReDigi y por ello reciben una especie de bonos que les permiten comprar otras canciones, a su vez el comprador puede adquirir canciones por 0,79 dolares (61 céntimos de Euro)

Claro el matiz importante es que ReDigit emplea un sistema que borra las copias del disco duro del vendedor una vez que las vendido a la tienda y verifica que efectivamente se han adquirido por vias legales. Aun asi las discográficas con su proverbial apertura hacia nuevos negocios no han tardado en cargar contra ReDigit , clamando que es una violación de copyright ya que subir una canción a ReDigit es hacer una copía! y por tanto la doctrina de La primera venta (First Sale) no es aplicable ya que esta permite hace una copia de un original adquirido no una copia de una copia!

Como veis este simple modelo de negocio de vender música "usada" crea una interesante paradoja ya que en el mundo digital todo son copias o si prefieres, la copia es un clon del original (ceros y unos) y por tanto lanzar una policia de la originalidad del bit es una somera tonteria...

Creo que con el actual estado del debate estamos llegando (al fin) a la verdadera esencia de las cosas: que el mundo digital acabo para siempre con la cultura analógica y que esta se rige por leyes completamente diferentes...y se pongan como se pongan la cultura el ocio el entretenimiento va hacia el coste cero....

Analitica de datos que mejora la enseñanza: next big thing

2012-01-19T12:01:00.000+01:00

autor: francisco vacas

Durante años hemos visto una proliferación de sistemas y herramientas que ofrecían interactividad en el material educativo, algo que se consideró el no va más del aprendizaje hasta hace poco y ahora estas mismas empresas propietarias de esos sistemas se están dando cuenta de que esa interactividad proporciona datos de actividad de estudiantes y profesores que pueden ser sumamente utiles para mejorar el rendimiento en la enseñanza

Esa es al menos una de las conclusiones a las que se llegó la semana pasada en el Higher Tech Summit (encuentro anual sobre tecnologias en el aula) que se celebra dentro del CES de Las Vegas, que como sabéis es la feria tecnologica más importante del sector tech y que suele acaparar todo el mindshare de los analistas y bloggers

Sin embargo, este segmento de la aplicación del análisis de datos en el rendimiento escolar es algo que supera con mucho la importancia de muchos de los gadgets que vemos cada temporada. Y digo esto por que la propia industria reconoce que todavía no cuentan con una tecnología que permita de verdad mejorar el rendimiento de los estudiantes o dicho de otra manera proporcionar una menor tasa de fracaso en el aprendizaje

Así lo expresaba el director general de Macmillan New Ventures la empresa que comercializa el popular i-clicker (una especie de mando a distancia para participar en clase parecido al sistema de votaciones instantáneas que se ven en programas de TV):

"estamos empezando a tener un montón de datos de cosas como el tiempo dedicado a cada tarea, pero todavía no tenemos datos que que nos conduzcan de verdad a un verdadero momento de aprendizaje, creo que aún nos quedan de 3 a 5 años..."

Como sabes en tecnología 3 años es una eternidad, por eso sorprende la franqueza al reconocerlo, algo que puede servir para atizar el debate sobre como lograr mejores resultados educativos en un escenario donde la enseñanza superior (de calidad) va a ser más demandada que nunca, como botón de muestra las palabras del vice presi de la Fundación Lima:

"durante los próximos 13 años necesitamos que el 60% de la población tenga estudios superiores, lo que significa que 23 millones de personas deberían pasar por las aulas (el % actual de graduados en los US es del 39% prácticamente igual que hace 40 años !)

Como veis es un punto critico y una oportunidad buena para titulados de países con alto nivel de desempleo, pero también una oportunidad de negocio para desarrollar sistemas que nos ayuden a dar mejores clases (a los profes) y a rendir mejor a los estudiantes

Apagón frente a la SOPA & PIPA

2012-01-18T13:40:00.000+01:00

autor: francisco vacas

hoy como podéis comprobar dos paradigmaticos sites de la red como son Wikipedia (en inglés) y Wordpress aparecen en negro (blackout) para protestar por la aprobación tanto de la SOPA (Stop Online Piracy Act) como de la PIPA (Protect Intellectual Property Act)

Ambas leyes que se están debatiendo en el Congreso de los US tratan de acabar de una vez (y van 15 años!) con la piratería en la red y defender los intereses de la industria del copyright que segun la IIPA (el lobby más famoso de la propiedad intelectual) da trabajo a más de 5 millones de personas y significa aproximadamente el 6,5% del PIB de los Estados Unidos en un año electoral en los USA (un detalle que no es menor con el paro al 8,5%)

El problema con este lobby industrial que vive del copyrght es que en su defensa de sus derechos es capaz de cargarse la innovación y de paso el libre intercambio de cultura y contenidos de todo tipo (incluyendo los cientificos divulgados por blogs, webs, app´s etc) para defender no un derecho sino más bien un modelo de negocio...

Creo que hasta el más ermitaño se ha dado cuenta estos años que el intercambio entre usuarios de la red de contenidos no ha acabado con la música, la literatura, los videojuegos o incluso con la el cine o el video, lo que si esta amenazando es una manera de hacer dinero con la cultura...

Lo queramos aceptar o no, la red es entre iguales, punto a punto, y por tanto NO HACEN FALTA INTERMERDIARIOS para acceder a contenidos gratis, de pago, patrocinados o como el autor le venga en gana poner en la red (sino quiere compartirlos siempre puede guardarlos en un cajón) por eso un sector industrial que vive de la copia es un anacronismo...y no hay vuelta atrás

¿Cuantos años tienen que pasar para que la industria de los contenidos deje de mirar el copyright como única manera de sacar pasta y pensar en innovar acercándose a lo que la gente esta dispuesta a pagar si se lo pone fácil?, en otras palabras ¿por que iTunes es de Apple y no de la RIIA, algo habrán hecho mal no?

Por mi parte estoy TOTALMENTE en contra de leyes que paren la innovación y la libre circulación de ideas y conocimiento por que a corto/medio y largo plazo va a hacer más daño a los USA/Europa que el beneficio que puede sacar ahora defendiendo industrias obsoletas ...

La Norteamérica de Google, Apple, Amazon, Yahoo está en peligro si se aprueba finalmente la SOPA, empresas que forman parte de mi vida y de mi cultura y por tanto mi grano (nicho) de arena contra toda ley que mate la innovación..

Crowdsourcing contra la crisis: Mazer

2012-01-17T13:41:00.000+01:00

autor: francisco vacas

como sabéis la actual crisis no ha golpeado a todos los paises por igual ni tampoco todos los paises son capaces de reaccionar del mismo modo, como es el caso de Japón cuyo ministerio de Economia e Industria acaba de lanzar una plataforma online de crowdsourcing para solucionar problemas de la industria y la sociedad japonesa

El servicio se llama Mazer (algo asi como mezcla o mix) y significa que por primera vez un gobierno de un pais muy industrializado reconoce el poder de la sabiduría de las masas para la innovación.

Mazer esta en japones e ingles, lo que ya de por si es un indicador de la apuesta global no local del proyecto y se basa en un sistema simple pero efectivo: un director creativo lanza cada lunes una pregunta en la web de Mazer y el sábado siguiente las tres mejores ideas (con un sistema de votaciòn) junto a la mejor idea que reconoce el director creativo se recogen en un ranking de "best ideas", finalmente las compañías interesadas pujan por hacerse con los derechos sobre esas ideas/soluciones y llevarlas al mercado

Como veis las plataformas abiertas a la innovación son ya un signo distintivo del sigloveintiuno que desmienten además los temores de que te roben una idea en el momento que la publiques ya que el mismo dominio publico se encarga de reconocer la autoria de esas ideas..

Aunque no hay una solución única para la salida de la crisis, ni todas las crisis nacionales son iguales, este paso adelante del gobierno japones demuestra que sin complejos abraza una de las facetas más inéditas e inexplotadas de la actual era de las redes como es el crowdsourcing. Un proceso que a mi juicio forma parte de esas potencialidades que nos provee la tecnologia hace tiempo pero que todavia no vemos generalizarse.

1 de cada 4 trabajos serán online

2012-01-16T11:45:00.001+01:00

autor: francisco vacas

con el comienzo del año empiezan a aparecer algunos datos que nos dan pistas sobre como va a ser el mercado de trabajo el día después de la crisis. La consultora IDC publicaba hace unos dias un informe donde afirmaba que en apenas 3 años (2015) el 37% de la fuerza laboral del mundo estará formada por mobile workers

Entendiendo m-workers aquellos que acceden a su trabajo desde un gadget portátil (tablet, smartphone, notebook) y que literalmente su lugar de trabajo es cualquier lugar donde haya una buena cobertura wifi o celular (HSPA, LTE)

Los pronosticos de IDC nos dibujan un mundo con 1300 millones de m-workers en el 2015 , algo que no es exagerado pues en el 2010 ya había 1000 millones en todo el mundo.

Donde más se va a incrementar el nº de trabajadores móviles será donde más va a crecer la economía o sea en Asia y toda la cuenca del Pacifico, con más de 838 millones de personas trabajando online para una empresa situada en cualquier parte del mundo

En la vasta región donde se encuentra Europa y que las consultoras llaman EMEA el crecimiento anual de m-workers será del 5% hasta alcanzar los 244 millones en el 2015

Latam y el Norte de America aportaran otros 212 millones de mobile workers al mercado global, y aunque el tópico es que los USA es donde se encuentran las empresas que contratan pero no los workers, el caso real es que la mayoría de los mobile workers del continente americano son estadounidenses (75%)

Estos datos nos muestran una profunda mutación del mercado laboral en un mundo que lucha por crear otro sistema económico de crecimiento post-crisis, con la paradoja de que mientras los indices de desempleo permanecen altos (8,5% en los US y 22% en España), el empleo online crece prácticamente al 100% anual, según nos muestran algunas plataformas de trabajo online como la popular eLance en su 2011 report (eLance publicó más de 650 mil ofertas de trabajo el año pasado)

Mientras en países como España se discute si empresarios y sindicatos se ponen de acuerdo o no para un nuevo marco laboral, lo cierto es que la realidad paralela que es la red conforma un nuevo mercado y espacio laboral donde rige más la meritocracia que la proximidad y donde cualquier empresa puede tener sus empleados en cualquier parte de la red (da igual el pais)

Los que sigan pensando que el trabajo es ir a trabajar a una oficina quizá no se encuentren a gusto con el mundo que viene, para los demás el mundo esta lleno de oportunidades...

La tecnología es nuevo el bien básico (utility)

2012-01-13T11:38:00.000+01:00

autor: francisco vacas
para los que nos movemos a diario entre pantallas y redes, la tecnología en sentido amplio es hace mucho tiempo un bien de primer necesidad como el agua, el gas o la electricidad...por eso hace tiempo ya que rehuyo a los que dicen todavía que Internet es un lujo en el gasto de un hogar medio (!) o dispositivos como un smartphone o una laptop (portatil pc)

Por eso, me llamo la atención la publicación de este pequeño informe de iYogi sobre el gasto de las familias en los hogares norteamericanos, mostrando una "sorprendente" revelación:

que las familias se gastan más al mes en tecnología que en servicios básicos como el citado del gas, agua, luz etc, en concreto el estudio de iYogi demuestra que el 63% de los hogares encuestados se gastan hasta un 35% más en tecnología que en las utilities clásicas

conclusión preliminar? que la tecnología es ya una utility sin matiz alguno, o sea es algo de lo que no se puede prescindir cueste lo que cueste, lo que nos conduce a la teoria clásicas ya que si aquella esta dentro de las modernas utilities será regulada por el Estado (dios mio!) ya que son servicios y productos cuyos precios deberían ser inmunes a la demanda

Aun con los temores de que si el Estado se mete en el desarrollo tecnologico, termine matando la innovación ( y por tanto la caida periodica de precios), creo que si la TECNOLOGIA es utility debería tener una prioridad social y politica, como por ejemplo la imposiblidad de dejar a alguien sin Internet como parte de sus derechos o incluso regulando el tiempo que los ISP tardan en darte acceso a la red (que en España no baja todavia de 15 dias!!)

Otro dato que completa este puzzle sigloveintiuno donde sin tecnologia de Comunicaciones no se puede vivir

Uber: la innovación llega al transporte de viajeros

2012-01-12T11:53:00.000+01:00

autor: francisco vacas

Creo que no me equivoco si afirmo que existe una conciencia general de que con la tecnología actualmente disponible se pueden hacer muchas más cosas de las que realmente se están haciendo, algo que no puede ser entendido como una critica contra la innovación en gadgets y servicios en redes sino en la aplicación socioeconómica de las mismas...

Este hecho me lleva a pensar en Uber una start up californiana que decidió aplicar tecnologías existentes como el GPS, los mapas y el poder de las app al transporte de pasajeros, creando algo así como un servicio de taxi bajo demanda con coches del segmento medio-alto, que en los US suele identificarse con las limusinas (limos)

La idea en principio es simple: te das de alta en el servicio de Uber y te bajas la app ya sea para iOS o Android, señalas tu posición en el Google maps con un punto rojo y el sistema te manda un mensaje cuando el coche este llegando, de modo que conviertes cualquier punto en una parada de taxi personalizada

Una vez que te recogen se calcula coste del viaje en función de los 2 parametros clásicos: tiempo y distancia, con la peculiaridad de que no se cargan simultáneamente, es decir si el coche va a más de 25Km/h (lo que es normal de media en una gran ciudad) entonces te cobran por la distancia, y viceversa si viajas a menos de los 25 por hora te cobran por el tiempo

Otro factor positivo es que los usuarios/clientes/viajeros no pagan al conductor sino que el viaje se carga directamente a tu Visa, algo que no es menor ya que en ocasiones es normal quedarse sin cash por una compra o simplemente por que no tienes (caso habitual cuando llegas a un aeropuerto de otro país)

Como te puedes imaginar el sector del taxi en las ciudades donde operan no esta nada contento (en Europa están solo en Paris) pues es una competencia directa. Con detalles además de alto valor añadido (si viajas a menudo en taxi) como el post-ride rating system que te permite hacer una evaluación rápida de la calidad del servicio...

Como veis hay mucho donde innovar en todos los mercados y precisamente creo que es en los tradicionales donde hay mayor margen pues no esta todo inventado como a menudo se oye...

¿Te acuerdas de las llamadas de larga distancia?

2012-01-11T13:04:00.000+01:00

autor: francisco vacas

uno de los los efectos disruptivos de la red que más ha contribuido al cambio cultural es sin duda el abaratamiento de servicios (efecto deflactor) que históricamente habían sido caros. Este es el caso de las llamadas al extranjero (long distance calls) o conferencias que constituian un verdadero quebranto en una economía familiar o de una pyme, entre otras causas por que las compañias telefónicas ejercían un monopolio de facto con acuerdos de roaming generalmente delirantes

Esta situación se perpetuó hasta la llegada de Skype hace ya 9 años ! (2003) que convirtió definitivamente las llamadas de voz en una app a coste cero...¿resultado? el trafico internacional de llamadas - el más lucratico para las telcos- pasó de crecer un 13% anual a un 4% el año pasad 2011, segun recoge Gigaom con datos de Telegeography

Las llamadas internacionales a través de Skype se han convertido en un hábito de sentido común (son gratis!) como demuestra el hecho de que todo el trafico de llamadas que han perdido los operadores tradicionales ha venido a la compañía de telefonía p2p ahora en manos de Microsoft. Los datos hablan por si solos: el trafico de llamadas por Skype aumento el año pasado un 48%, añadiendo 47.000 millones de minutos más al trafico internacional de llamadas, o sea más del doble que todas las telecos del mundo juntas!

Más allá de los datos- que siempre son importantes para argumentar- lo que veo es que el concepto sociocultural de llamadas internacionales esta desapareciendo , ya que para un usuario de un servicio de VoIP como Skype (o el Gmail talk que yo uso) es indiferente que el otro peer este en Buenos Aires que en NYC, algo que no deberia sorprendernos pues es lo que pasa cuando accedemos a una web

El declive de este servicio significa que de mina de oro se esta volviendo una commodity de la que solo se acordaran los que nacimos el siglo pasado, y dentro de poco habrá que explicar en las aulas que era aquello de las conferencias al extranjero.....

Otro hito más en la carrera hacia un nuevo siglo

Las redes sociales son como la sociedad

2012-01-10T11:56:00.000+01:00

autor: francisco vacas

Inmersos en el ecosistema de los medios sociales todos los datos que aparecen de analisis y estudios indican sin lugar a dudas la necesidad para las marcas de tener presencia con sentido y objetivos tanto en Facebook como en Twitter y Google+

Ahora bien de vez en cuando aparecen estudios como este de AYTM que publica eMarketer sobre la realidad de la viralidad de las marcas en las redes sociales. Según el citado estudio en los US tan sólo el 43% de los usuarios de FB mencionan una marca (brand) en sus mensajes, lo que significa que el 57% restante jamas menciona una marca en facebook...(datos que se repiten casi calcados entre los usuarios de Twitter, incluso con un porcentaje más alto de agnósticos de las marcas)

Sorprendidos? yo realmente no, ya que las redes sociales por su extensión son ya un espejo (mirror) de la realidad social , o sea son como son la gente y la gente no habla mayoritariamente de marcas en sus conversaciones con otras personas (que son conversaciones sociales offline)

¿Significa esto que las redes y demás medios sociales son poco efectivos o inútiles bajo el punto de vista del marketing...? claro que no, es más, es ya suicida para una marca no estar con una estrategia dentro de una plataforma social (no es necesario estar en todas!) ya que las conversaciones en las redes sociales son parte de la Comunicación (con mayúsculas) Social de nuestra época y el número de veces que porcentualmente se menciona una nueva marca no determina su importancia o notoriedad sino que es un sintoma del valor sociocultural de esa marca (recuerda que verdaderamente la atención online es oro, por que es escasa)

En nuestro mundo sigloveintiuno las conversaciones con amigos, familia, colegas de trabajo sigue teniendo una importancia fundamental (los datos del mercado americano demuestran que es una forma muy habitual de enterarse de nuevos lanzamientos comerciales mucho más que las redes sociales online) y por tanto el reto de las marcas es como lograr una porosidad mayor que alcance ese circulo intimo de las conversaciones cara a cara offlline, y al menos sabemos algo: la persuasion del push marketing es poco efectiva o incluso contraproducente ...

Datos que nos sitúan en contexto!

Propinas por compartir: nueva forma de marketing

2012-01-09T13:44:00.000+01:00

autor: francisco vacas

vuelvo a la actividad después de unas (cortas) vacaciones y antes de nada con el deseo de que tengais todos un feliz 2012

Empiezo este año con esta más que curiosa propuesta de promoción publicitaria basada en el tradicional sistema de propinas (tips), como las de los bares y restaurantes, de una start up inglesa que se llama Goodbuzz (si, literalmente el buen rumor).

Goodbuzz propone pagar una propina (tip) a cada usuario que comparta una promoción de un anunciante que a su vez haya subido a la web de Goodbuzz. Ahora bien, el matiz es que no se paga una propia simplemente por sharing sino por la calidad de ese sharing, me explico

Goodbuzz comparte el dinero de la propina que el anunciante haya establecido para promocionar su producto/servicio entre aquellos que logren un mayor engagement (compromiso/implicación) de sus amigos o followers, inagurando un sistema que ellos llaman así, "Tip for Lead" (literalmente, pagarte por lograr una acción determinada)

Este sistema de promoción tip for lead evita que la gente comparta el anuncio simplemente para recibir más dinero o que se prime a los que tienen más followers y por tanto puede compartir con más pares (peers). Tal como explica TNW el lead se define ahora como 1 visita + 1 click

Como veis empiezan a surgir propuestas que recompensan la calidad de la atención y no tanto la cantidad, algo que parecía de sentido común con la popularización de redes sociales y demás social media. No se si este sera un sistema alternativo al que que ya propone Google (y demás) de Pay Per Click pero si abre un nicho de opciones de modo que ya no hay una manera tradicional de promocionar un producto sino multiples oportunidades que dependen del target concreto a que te dirijas

Ten en cuenta que las cantidades que reparte Goodbuzz no son grandes (la propia empresa dice que se puede ganar de media al mes unos 120 dolares (94 Euros) y que quizá esa cantidad no sea suficiente para implicar el buzz de una red personal de algunos usuarios pero si de otros (jovenes ,desempleados o simplemente alguien con gran actividad social en la red)

Bueno, una propuesta más para el marketing online usando el viejo sistema de las propinas por servicio....

Días de Navidad

2011-12-21T21:25:00.000+01:00

autor: francisco vacas

bueno este año esta llegando a su fin y con él un montón de trabajo en forma de clases y conferencias a ambos lados del Atlántico, por eso me tomo un pequeño receso para literalmente hacer lo que no hago nunca: relajarme y pensar en algo que no sea la tecnología y la innovación los temas que me apasionan..

A todos mis lectores de este blog nicho les deseo prosperidad y libertad para este año 2012 y unas muy felices fiestas

Nos volvemos a encontrar en unos dias ...

Prensa en los USA: 1 de cada 3 periodistas a la calle

2011-12-20T16:03:00.000+01:00

autor: francisco vacas

realmente hay pocos sectores que se estén escapando a la crisis pero el dato que acabo de ver sobre la reducción de plantillas en los diarios norteamericanos es realmente impresionante

Segun Paper Cuts (un blog especializado en cuantificar la caída del empleo en este sector) este año 2011 la caida del empleo en la prensa en los US ha sido del 30% mayor incluso que el año pasado! lo que literalmente dobla la media de despidos de cualquier industria, señalando una tendencia que no es coyuntural: que la prensa como sector está redimensionandose sin que se sepa además cual es su suelo

A lo largo de este año más de 3700 puestos de trabajo se eliminaron en la prensa norteamericana y no solamente periodistas sino gerentes, comerciales de publicidad etc...de hecho no se sabe a ciencia cierta cuantos de estos despidos han sido periodistas

Lo que si sabemos es lo que dice la propia ASNE (la asociación de prensa más importante en los US) que este diciembre del 2011 terminara con menos de 41.000 periodistas escribiendo en una redacción tradicional , esto es el numero más bajo de periodistas trabajando desde 1978 (!)

O sea que en parte la tesis de Nicholas Carr que Internet para los periodistas no es que haya sido precisamente un regalo , ya que efectivamente se ha reducido el empleo es cierta..bajo esta perspectiva del empleo tradicional en periódicos

A pesar de esto, pocos (o nadie) puede argumentar que para la difusión de ideas, noticias, hechos, reflexiones, obras de todo tipo la red ha sido el regalo de final de siglo inesperado para toda la humanidad y desde luego lo que nos queda por ver

Que un sector pierda empleo SIEMPRE es triste, pero si leemos un poco la historia de la economía, que un sector gane y otros pierdan empleos es parte no solo de la evolución de la economia sino de la propia sociedad que decide en cada etapa que demanda y por tanto establece indirectamente el tamaño optimo de cada sector (con la excepción de la vida artificial de las empresas pagadas con impuestos)

Creo firmemente que por ejemplo las tablets y los mercados de aplicaciones son dos esperanzas fundadas para un sector como la prensa que necesita conectar con un publico que no le ha abandonado simplemente ha cambiado de soporte y digamos que lo lee de otra manera sus antiguas noticias ahora convertidas definitivamente en contenidos digitales

¿Se puede extraer alguna conclusión para las masificados colleges de journalism que aun vemos?

¿Cómo se aprende la tecnología?

2011-12-19T17:53:00.000+01:00

autor: francisco vacas

este fin de año estoy pensando cuantas cosas nos quedan por ver cambiar con esa progresión incesante que suele terminar en radicalidad que caracteriza el stage tecnológico de esta segunda década del siglo 21

Donde más directamente me toca es el sector de la formación, la higher education que con tradición de siglos se viene impartiendo en colleges y facultades y que estos últimos 3 lustros apenas ha adoptado la tecnología disponible en la oferta de cursos online

Mi impresión es que nos adentramos en un cambio de ciclo cultural donde las personas se van a formar no solo en las tradicionales instituciones educativas sino a través de multiples fuentes y recursos por supuesto online, cambiando el chip completamente del actual obtener un titulo superando créditos al aprender a hacer algo como objetivo pasando o no pasando por el aula, hipótesis nada descabellada que señalaba John Cavanaugh en un largo articulo sobre el futuro de las titulaciones en la era del acceso libre

Precisamente me reafirmaba este escenario de futuro-presente el lanzamiento el pasado viernes de un programa de formación de Android para desarrolladores de aplicaciones denominado asi "Android Training" y que enseña a estos a hacer mejores app´s (lo que incluye desde como diseñar para multiples dispositivos/pantallas hasta como optimizar el gasto de bateria)

Aunque parezca de perogrullo, me pregunto para que quiere un desarrollo de app´s un titulo si el mismo Google te enseña gratis a desarrollar mejor tu producto?...¿quien va a saber mejor que el propio desarrollador de Android lo que una app necesita?

quiza sea una gota en un oceano inmenso o un caso particular de microespecialización imposible de encontrar en el mercado educativo, pero me da la impresión que se esta abriendo el sistema de educación-formación y que las universidades y demás no tienen ya el monopolio de la enseñanza

Culturalmente es difícil cambiar-aceptar que alguien desarrolle una labor profesional sin titulo alguno, pero con lo rápido que se mueve el mercado tecnológico y el desempleo salvaje que hay en regiones como Europa, ¿no os parece que quizá la gente empiece a pensar que es hora de aprender por su cuenta marcándose como objetivo saber solucionar problemas concretos..?

No estoy diciendo que todo el saber tenga que ser de practitioner lo que si me parece es que con todos los recursos gratis y disponibles que hay en Internet las universidades y demás tendran que demostrar más que nunca para que sirven...(lo que incluye el "delicado" tema de las universidades financiadas con impuestos)

¿Aportan algo los canales de TV en la era de la personalización?

2011-12-16T15:28:00.001+01:00

autor: francisco vacas

creo que la tv se ha transformado ya en un canal de descargas de contenidos esperando ser distribuidos en redes personales sin relación alguna con el canal que los emite, creo además que la selección de programas en horario y duración o aquello que llamamos programación ya no representa ningún segmento social ni aporta valor (entretenimiento, distracción, atención o simplemente ruido ambiente)

El zapping de la tv analógica representó un primer intento de personalización de contenidos, algo que nos convirtió en navegadores sin rumbo buscando el programa adecuado para cada momento y desde entonces la personalización que vino de la web y las app´s se ha convertido ya en la opción única-lógica del consumo de lo que antes llamábamos medios

El propio avance tecnológico esta dejando sin sentido el concepto de canal y programación en la TV, por ejemplo el Kinect de Microsoft es un potencial disruptor ya que el zapping gestual puede ser una realidad de acceso a los contenidos en televisión que agilice la eliminación de lo no deseado e introduzca mayor inmediatez (la exposición al canal será más breve y por tanto tendrá menos valor publicitario)

Lo mismo puede ocurrir con el Siri de Apple, tal como sostiene Ben Elowiz el CEO de Wetpaint, ya que la selección de contenidos en TV pasa a depender del lenguaje vocal eliminando el mando a distancia y proporcionando una mayor proximidad emocional mayor con el canal de emisión ....

Es cierto lo que argumenta Elowits que en una TV controlada por voz nadie va a decir "muestrame House en la Cuatro" o el partido del Boca en el Canal 7...ya que al hablar se pondrá de manifiesto la irrelevancia del canal en un mercadomundo de oferta prácticamente infinita

Ni que decir tiene que la smartificación de la TV -o sea conectar el viejo Tv set a la red - devaluara más los programas de TV ya que el switching de contenidos estará ya no hay un click o un touch sino a un comando de voz o a un gesto con la mano que no sostiene el iPad....

¿Que pueden hacer los canales para demostrarnos que aportan algo a la cadena de valor??' seleccionar lo que nos gusta afinando hasta la persona? convertirse en marcas de referencia que fidelicen la audiencia? generar grupos sociales a los que ofrecer el mix de contenidos adecuado?......

El 4G chino se cuela en Brasil de la mano de Sky

2011-12-15T13:36:00.000+01:00

autor: francisco vacas

la saturación de las redes móviles 3G está llevando a los operadores a adelantar sus planes de implementar los sistemas LTE (4G) de los que se oye hablar mucho aunque realmente hay todavía pocas redes funcionando (unas 35 actualmente segun la GSA) en una docena de paises, desde su lanzamiento en Suecia y Noruega por Telisonera en diciembre del 2009.

A pesar del estado embrionario del sistema LTE, China Mobile y un grupo de empresas del sector incluido Nokia-Siemens Networks desarrollaron el TD-LTE, es decir un sistema propio 4G compatible con el LTE pero que utiliza distintas frecuencias y además y quiza lo más importante, usa el canal de transmision de una manera diferente que el LTE o los sistemas 3G y HSPA

EL TD-LTE de China Mobile reduce la saturación de la red con un sistema muy simple: no divide la red en segmento de subida y de bajada, sino que usa todo el ancho de banda disponible o bien para subida (upload) o bien para bajada (download).

Este sistema es optimo por ejemplo para smartphones y quiza tablets pero para acceso por desktop/laptop no lo es tanto, ya que no se puede bajar algo y simultaneamente subir algo a la red (por ejemplo mandar un mail mientras accedes a una web)

Como solución pragmatica para los operadores que apenas tienen que invertir en adoptar el TD-LTE una vez que tienen la red LTE y sobre todo por que los fabricantes no tienen que adaptar el chip de los dispositivos moviles, el TD-LTE comienza a abrirse paso fuera de China

Como muestra, Sky el operador de cable y telefonía del grupo DirectTV en Brasil acaba de lanzar la primera red TD-LTE de Latinoamerica de la mano de Nokia-Siemens inicialmente en la capital Brasilia y por medio de un wifi router que da una velocidad limitada de 2 a 4 Megas y que permite acceder a la red LTE dentro del hogar a la red fija y móvil (FMC)

Como veis la potencia industrial china esta empezando a dejarse notar ya mundialmente en este mercado caracterizado por la innovación permanente, demostrando que la imagen de una China de bajo coste fabricando copias es parte del pasado o al menos solo describe una parte de lo que este coloso industrial es.

Aplicaciones empresariales: la gran tendencia

2011-12-14T22:37:00.000+01:00

autor: francisco vacas

esta entrevista con Mike Anderson que es CEO y fundador de Chelsea Apps (una desarrolladora de app britanica) me permite identificar dos grandes tendencias que estamos empezando a ver en el mercado:

primero que el mercado de las app es ya lo suficientemente poderoso como para tentar a un peso pesado del sector media como es Anderson (ex director ejecutivo de The Sun y el Evening Standard) para que se pase al app market fundando su propia factoría en mayo del 2010

y segundo, y desde luego que no menos importante, que las aplicaciones empresariales constituyen ya un mercado lucrativo con un gran margen para crecer con muchas ventajas sobre el de las app para el consumidor (D2C)

El propio Mike Anderson explica así por que la elección del segmento empresarial a la hora de desarrollar aplicaciones: (traduccción libre)

"si te pones a pensar el mercado de las app al consumidor es muy duro, primero necesitas un perfil muy definido para no pasar desapercibido. Sin embargo con las app empresariales no tienes ese problema, además de que tampoco el precio es el factor determinante, ya que lo que a las empresas les importa es un trabajo bien hecho, si tienes en cuenta que con un coste de desarrollo por app de 29.000 euros no tienes margen alguno de ganancia entonces entiendes por que es tan atractivo este mercado"

Para que lo entiendas sin lugar a dudas, en la Chelsea Apps de Anderson el 80% de las app´s que hacen van al mercado del consumo, sin embargo el 80% de los los ingresos viene de las app´s corporativas ...

Este ejemplo del mercado ingles nos ilustra que la web del siglo XXI para las empresas son las app´s y que aunque a priori parezca menos glamuroso trabajar para una farmacéutica, un vendedor de coches o una consultora, estos clientes son más fieles que el cambiante chart del Android Market o de la app store...y como has leido dejan más margen de beneficio

ps: esto si que es una big trend...

Smartphones: España quinto país del mundo

2011-12-13T14:58:00.002+01:00

autor: francisco vacas

vamos terminando el año con la publicación de datos interesantes como este que publica TomiAhonen (sobre datos de IPSOS/Google y Netsize) y que nos muestran el top 40 de los países con mayor penetración de smartphones del mundo.

Los cinco primeros del mundo son: (en parentesis el porcentaje de usuarios con smartphones)

Singapur (90%)
Honk kong (61%)
Suecia (52%)
Australia (47%)
España (46%)

Como veis en este top 5 hay dos países asíaticos que son lideres mundiales y dos europeos y no pierdas de vista Australia que es una potencia emergente en IT y un pais con un gran futuro este siglo ya que está a las puertas de Asia y todavía le queda mucho por crecer como territorio (piensa que tiene 7,6 millones de Km2 y apenas 22 millones de hab, fuente: wikipedia)

Los datos de España no nos sorprenden pero si confirman que nuestra adorada Spain not always pain es un mercado muy importante para estas pc del siglo XXI que son los smarts, ya que en España hay casi 21 millones de smartphones de un total de casi 59 millones de usuarios de móvil (con SIM activa) y eso con una población que no llega a los 46 millones

Los US el pais de Apple, Google, Motorola , Intel, Qualcom, Amazon,...etc aparece en el ranking en el puesto 16 del mundo en penetración de smartphones per cápita con un 35% aunque con una base de usarios de smarts que supera los 111 millones (ten en cuenta que los USA tienen una población de 319 millones de hab)

El único país latino que aparece entre los 40 primeros es México en el puesto 38 con una penetración del 8% lo que en unidades significa que en el pais norteamericano hay +8 millones de smartphones con una base de usuarios del móvil/celular superior a los 99 millones ! lo que nuevamente nos da una idea de todo el potencial de crecimiento de este enorme mercado (111 millones hab) donde cada año el 9% de los usuarios se pasa a los smartphones

El caso español nos da alguna esperanza de que esta gran penetración de smarts genere una industria de pequeñas empresas de desarrollo de app´s ya que sino esta posición mundial no servirá más que para los retailers y los operadores. Creo además que ahora con el declive de la televisión (menos inversión del Estado en TV´s publicas y menos publicidad para los canales debido a la competencia TDT y streaming), una parte de los profesionales de este sector pueda reciclarse a este emergente mercado de las app´s

Orsai: un multimedia sin intermediarios

2011-12-12T14:37:00.000+01:00

autor: francisco vacas

hoy voy a hacer una de esas entradas optimistas gracias al enlace que me manda una alumna (thanx Sol!!) a propósito de la charla de Hernán Casciari en el TEDxRiodelaPlara (el video dura 18 minutos pero rezuma mucha esperanza en serio!) y trata de como SIN INTERMEDIARIOS es posible producir, distribuir y (lo mas dificil) vender contenidos de esos que podriamos etiquetar de culturales

Hernan es escritor y sin duda un emprendedor nato, argentino residente en España, empezó a editar hace más de 7 años un blog titulado asi Orsai (literamente fuera de juego), sobre sus vivencias y temas de interes relacionados con literatura, cultura etc

El proyecto Orsai se convirtió a principios de este año en una revista literaria trimestral publicada en papel y a los 10 dias disponible en pdf para descarga en su blog y con una extensión de +200 pags, o sea la antimateria en esta etapa de contenidos cortos y crisis total del papel y sin embargo la revista encontró distribución y lectores (la historia siguio este año con la apertura de un bar Orsai en en barrio San Telmo Buenos Aires que hace de touch point con la cultura que encarna el proyecto)

En el video el propio Herman te explica el porqué de su ruptura con la industria editorial del siglo XX (columnista de El Pais y de La Nación en Argentina) y sobre todo del share revenue que las editoriales ofrecen a los autores (sobre el 10% de las ventas).

Me gusta especialmente un proyecto como éste que demuestra que con un modelo freemium se puede ganar dinero incluso con un modelo mixto papel/online, o sea que los lectores de papel subvencionan las descargas gratuitas en la red sin que eso merme las ventas!

No estoy al 100% de acuerdo con todo lo que dice Hernan (afortunadamente!) y yo matizaría su afirmación de que "la cultura debe ser libre y gratuita".....a lo que añado si el autor quiere ya que el grado de protección de derechos es una potestad del autor (del copyright a una licencia creative commons)

En el otro 99% estoy de acuerdo, se puede vivir sin intermediarios en la cadena de valor e Internet no solo te lo permite sino que te lo recomienda ya que es una red punto a punto. A esta altura de la historia de la red parece increíble que todavía el que pone el libro sobre una estantería se lleve el 50% del precio, algo que desafia cualquier lógica económica en una era sin apenas fricciones

Como veis los mercados nicho funcionan si logras reunir el publico adecuado con una estrategia global

la telefonia móvil aporta el 1% del PIB

2011-12-09T16:48:00.000+01:00

en estos días inéditos en la reciente historia de la UE donde todo lo anterior parece estar en cuestión y cuando se buscan sectores que nos hagan competitivos globalmente, es bueno recordar el peso especifico que tiene la telefonia móvil en la economia europea

veamos, el gran titular es que todos los operadores de telefonía móvil europeos en conjunto aportan el 1% del PIB de la economía de la UE, lo que en números significa más de 174.000 millones de Euros (232.000 millones dolares), segun nos recuerda el ultimo informe de la GSMA sobre el mercado móvil en Europa

esto significa que en 20 años la telefonía movil (que díficil es llamar todavia a este sector telefonia!) se ha convertido en un sector VITAL para Europa de una dimensión comparable a la industria aeroespacial (cuya aportación al PIB es solo ligeramante superior) y superior a la industria farmacéutica

En Europa trabajan directamente en el sector más de 370.000 personas con un empleo indirecto que no baja de 1,3 millones (vendedores, agencias, developers etc..)

En Europa tenemos una penetración de la telefonía móvil del 126%, superior por tanto a los US (104%) e incluso a Japón (100%), con un total de lineas activas superior a los 656 millones suscritas por más de 456 millones de usuarios europeos que obviamente de media tienen más de una linea activa (medidas en tarjetas SIM), o sea sin declaraciones grandilocuentes Europa es una potencia mundial en el sector

la competencia en el sector funciona regularmente bien con una media de entre 3 y 4 grandes operadores de media por mercado nacional y en muchos de ellos una pléyade de MVO que han empujado los precios a la baja estos últimos años, de hecho los precios bajaron un 11% estos últimos 4 años

Este sector además demanda además ese tipo de empleos más inmunes a la competencia ya que en general se requiere alta cualificación (de ingenieros a gestores, marketers, diseñadores, programadores) y claramente se ha posicionado como el canal favorito de internet del siglo XXI, ya que esta red camina inexorablemente hacia el acceso móvil, por eso incluso llamar a estas empresas de "telefonía móvil" suena ya anacrónico

Estas poderosos datos no deben hacernos olvidar los retos:

que no hay ninguna Apple ni Samsung en Europa (esperemos que pasa con Nokia) y sobre todo que todavia estamos por detrás de los US en inversión en el sector, algo que nos aportaría otros 760.000 millones Euros a la economía de la UE

Además de medidas de fomento de la inversión en el sector, la movilidad como mercado debería ser enseñada desde la secundaria para fomentar que haya más profesionales y sobre todo mostrar que la telefonía móvil es solo una parte del mercado de la movilidad

Necesitamos más pymes en este sector especialmente en España ya que podemos contar con el inmenso y culturalmente cercano mercado emergente de Latam, algo que dejo de ser tópico para convertirse en realidad (mira los datos de crecimiento de la región! y compáralos con cualquier país europeo)

Prensa de papel, el problema son los Angry Birds

2011-12-08T15:19:00.001+01:00

autor: francisco vacas

la prensa de papel parece uno de esos medios que con toda certeza se encamina a la desaparición (incluso con estimaciones de fechas de defunción concretas) y sin embargo el prestigio de periodicos como el NYT desafía todo pronostico

En una reciente entrevista en Globles el editor asociado del New York Times - Jim Schachter- nos ofrece su visión a largo plazo sobre la estrategia no ya ganadora sino la que les permita sobrevivir al tsunami digital+social actual de la red

antes de nada para el editor del NYT la prensa de papel no se va morir ..y realmente los números por el momento le avalan ya que el legendario periodico norteamericano tienen todavia 800 mil subscriptores de papel y su paywall para la edición online ha convencido a 224.000 personas que merece la pena pagar, a la vez que mantienen suscripciones patrocinadas con empresas como Ford (para su marca Lincoln en los US) que les permite sumar otros 100.000 subscriptores más

lo que me parece muy interesante de las declaraciones de Schachter es que la verdadera amenaza no viene de medios con el que representa el Huffington Post sino por toda la oferta creciente de contenidos que distraen al lector y le detraen tiempo de lectura/atención hacia el periódico

En otras palabras, el peligro para los diarios viene de los Angry Birds y de las app´s de Apple, Android etc...o sea que en un mundo/mercado de oferta infinita ¿que fidelidad pueden permitirse los lectores de periodicos?

Creo que esa es parte de la clave del declive de la prensa como medio (algo que vengo repitiendo en mis posgrados desde hace años), vivimos en un mundo con una oferta que difícilmente dejará de crecer y sin embargo nuestro tiempo siempre es el mismo 24 horas de las que no podemos detraer muchas ya que el sueño y el trabajo nos quitan más de 16 al dia

Como veis el NYT es un medio de prestigio por que los que trabajan en él son personas conscientes de los retos y por supuesto nada corporativistas ni menos ludítas, asi que la mejor forma de defender la prensa como medio es ser conscientes de como son los lectores de la era de la oferta infinita a coste cero...

Por supuesto que las escuelas de periodismo tienen que cambiar de orientación y explicar estos conceptos, por que sino serán simplemente edutainment

Ni un email más: la nueva ecología postindustrial

2011-12-07T14:01:00.001+01:00

autor: francisco vacas

el uso de email es uno de los mayores quebraderos de cabeza en las empresas y en las instituciones, realmente nos hemos vuelto todos unos enormes productores de ruido en forma de datos via mail de modo que la legendaria herramienta del correo electrónico se ha vuelto poco más que inservible

Este comentario ilustra una noticia que recoge la ABC sobre la primera gran empresa del mundo tech que decide adoptar una politica de tolerancia cero con el email. La empresa en cuestión es la francesa Atos que es uno de los gigantes europeos de los servicios IT (74.000 empleados)

El CEO de Atos Thierry Breton ha dicho literalmente que en 18 meses se acaba el mail en su empresa, que pasara a ser sustituido por el IM y por una plataforma social interna de la empresa parecida a facebook. Las razones parecen contundentes y quizá te suenen familiares en la tuya, según Breton de los 200 ! mails que de media un empleado recibe a diario tan solo el 10% son relevantes y el 18% es literalmente spam....

A esto sumale un hecho generacional ya evidente, que los jóvenes (y no tan) no usan el mail sino las redes sociales, el IM o cualquiera de las nuevas app gratuitas de texto (quizá la más popular sea whatsapp), tendencia que no ha hecho más que incrementarse estos años

En el razonamiento complejo del porqué una gran empresa del sector tech elimina el mail hay tambien un componente ecologico que me parece muy interesante, si consideramos que estamos inmersos en una nueva revolución industrial de base tecnológica, y asi lo expresa el CEO de Atos: (traducción mia)

"Estamos produciendo datos a gran escala que están contaminando nuestros entornos de trabajo y también

invadiendo nuestra vida personal, por eso en nuestra empresa estamos tomando medidas para reducir esta nueva contaminación ambiental post industrial"

La facilidad de uso de las herramientas digitales en la red está generando la nueva contaminación del siglo XXI al igual que el humo lo fue en el pasado. Una vez que logramos un mundo más plano (friedman) quizá este sea el momento de no generar más mensajes innecesarios, permitiendo que nos concentremos sobre lo que realmente aporta

facebook contratará a miles ...

2011-12-06T14:06:00.001+01:00

autor: francisco vacas

este titular de hoy parece una provocación en estos tiempos y sin embargo es cierto.El pasado sábado la COO de Facebook Sheryl Sandberg anunció que el año que viene planean contratar a miles de personas para su oficina de la ciudad de New York, donde ahora trabajan poco más de 100 personas

Los planes de salir a bolsa con una valoración aproximada de 100.000 millones dolares (74.000 millones Euros) junto a una base de usuarios superior a los 800 millones y unos ingresos al alza, llevan a Facebook a expandir sus operaciones en la coste este de los US, en lo que es ya la mayor expansión fuera de sus headquarters en Palo Alto, Ca

La mayoría de esos miles de puestos de trabajo para Facebook NY serán con seguridad para ingenieros, una profesión que se ha hecho más versatil que nunca y que como pocas sigue teniendo un futuro esplendido en un mundo que tiene ya a la tecnología como totem casi unico

Para los que siguen el latir del mercado tecnológico no resulta tan soprendente que una compañia de internet con apenas 7 años en el mercado se convierta en un poderoso empleador como lo eran en el siglo pasado los fabricantes de coches, las cías eléctricas y sin duda las empresas públicas o dependientes del Estado

En una Europa con 23 millones de parados (Eurostat, dec, 2011) quizá habria que reflexionar si tanto discurso vacio sobre la Sociedad de la Información en los años 90´s y tantas declaraciones nos han conducido a algun lugar y si realmente la ultima revolución tecnológica de finales de siglo no nos paso por encima sin cambiar nada, ni las prioridades, ni la escuela, ni el papel de las pymes en la innovación y el empleo

Los hechos son los hechos y mientras aquí intentamos crear empleos con dinero de los impuestos mediante decisiones de políticos o peor burócratas, un chaval de 27 años crea en 7 años una empresa capaz de contratar a miles de personas en todo el mundo

En fin , una buena noticia no solo para el mercado norteamericano ya que la expansión de Facebook fuera de los US resultará en contrataciones en mercados locales, como la reciente de Buenos Aires ya que Argentina es un mercado muy importante para la red social

1 millón de aplicaciones

2011-12-05T23:34:00.001+01:00

autor: francisco vacas

cuando en el 2008 Apple abrió su app store la verdad es que pocos podian pensar que aquello se iba a convertir en otra forma de contemplar Internet y en el segmento de mercado de más rápido crecimiento de la industria del ocio en su conjunto

Bueno pues esta semana se marca un no tan pequeño hito cuando se alcancen el primer millón de app disponibles en las 4 principales plataformas (iOS, Android, Blackberry y Windows Phone).

Teniendo en cuenta que hoy hay disponibles +996.000 apps y que el ritmo de crecimiento es de 2000 app´s al dia !, entonces este miercoles/jueves llegaremos al citado millón de app, segun señala mobilewalla

De este millon de app, el 60% esta en la app store de Apple, un 32% son para el Android Market y el resto para la Blackberry y los dispositivos con Windows Phone (que apenas representa el 3,6% de todas las apps)

Tal como van de rápido los acontecimientos en el mercado de la movilidad, en breve veremos los primera generación de usuarios ya criados con la personalización infinita que permiten las app´s, una generación para la cual los programas de software en un CD serán ya parte de la historia contada no vivida

Para dimensionar bien lo que significa tener 1 millón de app´s disponibles, trata de pensar lo que significaría tener 1 millón de canales de TV, o de películas o de videojuegos o de libros, o sea que la industria del entretenimiento se ha reinventado en estos últimos 4 años y ha creado un mercado nuevo que a su vez esta reinventando la manera que accedemos a la red

Bueno este será un hito para recordar este año que ya acaba

El mercado de los ordenadores también es Apple

2011-12-02T15:37:00.001+01:00

autor: francisco vacas

a nivel de usuario (nosotros) considerar una tablet como un pc o no, realmente no tiene demasiada importancia pero si lo tiene a nivel estratégico cuando los fabricantes categorizan un producto dentro de una categoría u otra.

Hace unos meses Steve Ballmer el CEO de Microsoft reconocia que efectivamente el iPad es un competidor, algo que tambien hace ahora el mismísimo CEO de la vacilante HP (lider del mercado PC), admitiendo ademas que el año que viene (2012) las ventas combinadas de Mac+iPad sobrepasaran en ventas a HP !

Viendo el gráfico de la evolución de ventas del iPad y de las Mac (fuente Asymco) es altamente probable que entre el ultimo cuatrinestre de este año y el primero del 2012 Apple se convierta en el primer fabricante de ordenadores del mundo, un puesto que no ocupaba desde el Apple II a principios de los 80´s del siglo pasado

Las impresionantes ventas del iPad, con incrementos anuales del 170% !!! y la ralentización del mercado PC (menos del 2% de crecimiento anual), van a situar a Apple fuera del mercado nicho de los Apple fans y los savvy techie para situarla simplemente como el primer fabricante del mundo

Es cierto que las tablets son para muchos usuarios una segunda pc, pero tambien es cierto que para el uso que le dan la mayoria de los que las compran, la tablet (y sobr todo el iPad) suple con creces lo que se le pide a un pc, con el valor añadido además de las +500.000 app disponibles en la app store

Si atendemos a la ergonomía y la portabilidad (o sea dos factores críticos a la hora de adquirir un gadget) el iPad es un dispositivo que permite lectura no sólo esporádica y con la posibilidad de añadirle el teclado se convierte en el sustituto evolucionado de las netbooks (cuyas ventas cayeron en picado)

Tener a Apple de Top1 del pc market afectara a la compañia ya que su nicho habitual era muy lucratico y ahora deberá decidir si meterse en la estrategia de las ofertas para mantenerse de lider y por tanto reducir los margenes de beneficio o seguir coon su oferta de maquinas dirigidas a ese segmento de compradores insensibles al precio...

La música en Streaming solo si es gratis

2011-12-01T22:37:00.001+01:00

autor: francisco vacas

a estas alturas el mercado de la música se divide básicamente en 3 formas de acceso: bajarse canciones gratis y de pago, comprar CD.s y escuchar música gratis en streaming

pasados ya los lejanos tiempos cuando las discográficas soñaban con vivir de las descargas de canciones y ringtones y cuando la mayoría de las grandes players se han pasado a los servicios en la nube (Apple, Amazon, Google, Spotify), ahora un reciente estudio de eMusic nos revela que al menos en el mercado norteamericano las 3 formas citadas de acceso al contenido musical están a la par en las preferencias de los consumidores

Como recoge eMarketer el 49% de los que acceden a música online lo hacen gratuitamente en cualquiera de las opciones streaming, o sea, prácticamente el mismo porcentaje que todavía compra música enlatada en un CD (recuerda que este es aún el core business de este sector!)

Yo creo que el problema de la música es cultural/generacional, igual que a mediados del siglo pasado los jóvenes se identificaban con este contenido/producto, ahora es solo una parte (no hegemonica) de la manifestación cultural de esta década y por eso la venta de discos físicos cae en picado, lo que desde luego nos muestra que el valor como fetiche que tuvo el disco ya no longer...

Este sector de la música parece que su futuro es más achicarse que mantenerse, por que el mindshare se ha ido a otra parte y las canciones pop para muchos jóvenes y no tan jovenes son commodity a la que se accede gratuitamente

RIM se abre a Android & iOS

2011-11-30T09:00:00.000+01:00

autor: francisco vacas

esta es sin duda una de las grandes noticias del mercado de la movilidad y la computación no solo este año sino quiza desde la llegada del iPhone en el 2007.

RIM la compañia canadiense fabricante de las populares Blackberry anuncia en una escueta nota que abre su plataforma de servicios empresariales (BES) ofreciendo este servicio no solo para la Blackberry y la tablet Playbook sino también para dispositivos con Android e iOS de Apple

El nuevo servicio que arrancara el primer trimestre del año próximo se llama asi Blackberry Mobile Fusion y supone reconocer por parte de RIM esta tendencia de que los empleados traigan al trabajo el dispositivo que usan en su vida diaria (BYOD: bring your own device), lo que de facto significa que RIM sabe que ya no es el smart único en el mundo de la empresa como ha sido este ultimo decenio

RIM fracasó en su intento de convertirse en el smartphone tambien de tu vida social y ahora con este mobile fusión ofrece ese valor añadido de seguridad y gestión a los departamentos IT de las empresas que veian hasta hace poco con terror que los empleados llevaran cualquier smart o tablet al trabajo

A partir de ahora los famosos servicios que convirtieron a principios de este siglo a la Blackberry en el telefono empresarial por excelencia ( encriptado de datos, gestión de archivos, sincronización de cuentas en solo gadget, protección de datos en caso de robo etc) pasaran a ser ofrecidos a la "competencia" leáse cualquier Samsung con Android y los iPhone

El problema es que RIM se convierte en una compañia de MDM un mercado donde no faltan competidores, como nos muestra RWW en esta entrada, de la talla y prestigio de Symantec, McAfee y SyBase (socio de Samsung) con servicios muy similares ya a los que ofrece RIM y su BES

Realmente no es que RIM lo haya hecho mal, sino que los competidores se movieron tanto y tan deprisa que dejaron cuasi obsoleto el legendario sistema Blackberry en un mundo que ya no conoce devices empresariales y sociales y que se reinventa a golpe de aplicaciones abiertas a terceros

Desde luego que es fin de lo que Blackeberry ha significado hasta ahora no cabe duda,,.

el nicho de la moda en Instagram

2011-11-29T13:55:00.001+01:00

autor: francisco vacas

Facebook y Twitter son las dos stars mediáticas cuando se habla de hacer campañas en los social media, es decir parece imposible no estar en y por tanto la solución consiste en como estar presente y a quien dirigirse

Y sin embargo estamos viendo que las pymes que se dirigen a mercados nicho funcionan mejor con otras plataformas mas targetizadas como la popular Instagram

Instagram es literalmente una app para el iPhone que permite subir y compartir fotos y crear una comunidad entorno a estas y compartirlas en todas las redes sociales (incluido FB, TW y la propia Flickr), nada original a priori y sin embargo esta creando una rica comunidad de seguidores aprovechada por el sector de la moda, sobre todo lo que genericamente se conoce como diseñadores indies

Este es el caso de Modcloth una tienda online de ropa retro y vintage que descubrió este verano pasado que había una comunidad de fashion followers cuando empezaron a subir sus pequeñas fotos a Instagram. Lo realmente valioso de este caso es como se inicio ya que el propio equipo de Modcloth individualmente eran usuarios de Instagram y se les ocurrió subir como empresa lo que hacian ya individualmente

Resultado? una visibilidad directa e instantánea con su su target (que nos es facil de alcanzar en medios más mainstream) y el uso de los comentarios para tomar pistas de lo que es trendy o simplemente de la demanda de mercado

El caso es que Instangram le da a muchos usuarios del iPhone la sensación de convertirte en un fotógrafo de calle y que tus imagenes aparezcan con un estandar de calidad alto (o al menos atractivo) por medio de filtros que corrigen los defectos de origen (luz, color). El resultado es que aunque muchas de esas fotos que dormian en la memoria del iPhone ahora sean visibles e incluso empiecen a crear un mercado paralelo

Las pymes y en general todos los negocios que se dirigen a mercados nicho (mis favoritos) tienen que hacer un uso más inteligente, paciente y segmentado de los medios sociales, ya que para estos los grandes números de likes no dicen demasiado y si que te vean o compartan los que son afines a tu comunidad.

No hay formula mágica pero el coste es cero! so....

Consecuencias de un desempleo del 23%

2011-11-28T16:32:00.001+01:00

autor: francisco vacas

la verdad es que estaba leyendo algunos estudios sobre como ha ido el mobile commerce en el Black Friday norteamericano que marca el inicio de la campaña de navidad y se me pasaron las ganas de hacer una entrada ya que vi las previsiones de la OCDE sobre España y no puedo dejar de escribir esto

la OCDE piensa que España llegara al 23% de tasa de desempleo el año que viene ! lo que nos situa en el peor escenario economico y laboral que recuerdo jamas. Ponte a pensar que el paro se refiere a poblacion activa, o sea gente que esta en edad de trabajar y puede y sin embargo no puede y por tanto cuanta gente trabaja realmente en España ?

en los US el paro está en el 9% y la gente esta cabreada de verdad, y sin embargo todavia no veo en España esa conciencia cultural de las familias de que la actitud hacia el desarrollo no es solo cuestión del Estado ni de las empresas

la tecnologia puede ayudar de dos maneras por una parte como herramienta para mejorar procesos, aumentar la producividad, explorar nuevos mercados, sacar ideas nuevas...pero creo que el principal aporte tiene que venir de la metafora de cambio, innovación y apertura que simboliza Internet

El otro dia en una clase dije que Internet es como la calle mas grande del mundo, donde se da cita todo el mundo pero donde fundamentalmente marcan pauta los que más se mueven los mas inquietos lo mas curiosos y eso es lo que nos falta en esta Spain/pain que no termina de reiventarse nunca

Cuando estos últimos años vi que el Estado dedicaba más inversion al I+D me alegre en parte, por que se que el dinero publico es un paliativo para estimular, pero la innovación es más un proceso social, es una cultura de riesgo y constancia, que se traduce en muchas pequeñas acciones cotidianas: desde un banco que te dé un prestamo para estudiar en Stanford, hasta un movimiento vecinal que reune dinero para crear emprendimientos empresariales, desde una actitud empresarial en las universidades hasta una conciencia clara que no hay free lunch en ninguna parte

Tengo mas fe ahora en latinoamerica que en España ya que la generación que esta entrando ahora al mercado laboral no tiene tanta remora ideologica del pasado (de todo el espectro) y saben que tienen un enorme mercado con un idioma único,

Aunque no creo en una diaspora de profesionales españoles a Latam si creo que hay muchos paises en esa región que tienen una cultural laboral y social muy adecuada para que esa generación española criada en la (falsa) opulencia se fogue

No te pueden bloquear el acceso: fallo judicial histórico

2011-11-25T09:30:00.000+01:00

autor: francisco vacas

terminamos la semana con una sentencía histórica de la Corte de Justicia Europea (ECJ) de Luxemburgo sobre la imposibilidad de que un proveedor de Internet (ISP) bloquee penalice o impida bajar ficheros de cualquier tipo a un usuario de su red.

la contundente afirmación de la ECJ se produjo ayer en el caso que enfrentaba a la SABAM (una SGAE belga) con Scarlett un ISP del mercado belga. El caso es que un tribunal belga había fallado previamente a favor de la sociedad de gestión de derechos (SABAM) obligando a Scarlet a instalar un filtro que impidiera a sus subscriptores bajarse canciones con copyright de la red, a lo que esta última se negó llevando el caso a la justicia europea (una especie de tribunal Supremo a la americana)

Y finalmente el tribual europeo de justicia declaro algo que tiene mucho sentido común: (traducción literal)

"que este sistema de filtraje podría infringir el derecho fundamental de los clientes (en este caso de Scarlet), o lo que es lo mismo el derecho a proteger sus datos personales y su derecho a recibir o enviar información"

No cabe duda que la sentencia fija una jurisprudencia en toda Europa, que va a frenar tarde o temprano las demandas de las sociedad de derechos de autor frente a las operadoras de acceso a la red (ISP)

12 años después de Napster (desconocido incluso ya por los más jóvenes) las sociedades de derechos se siguen empeñando en llevarse por delante derechos básicos del ciudadano, simplemente para defender unos derechos sobre contenidos que no pueden serlo en su integridad en una red donde la copia y el intercambio son hábitos normales (culturales) y no delictivos

No estoy en contra del copyright simplemente facts are facts y es mejor abandonar una política y un marco legal de protección de una industria del siglo xx que ya no puede mantener su modelo de negocio en el mercado de la red

Porqué el mercado de las app es de Apple

2011-11-24T20:56:00.001+01:00

autor: francisco vacas
a menudo vemos noticias sobre como se esta cerrando la brecha entre el numero de apps disponibles en el app store de Apple y el Android market (la primera tiene más de 500.000 y la de Google se mueve ya por las 300.000) y este parámetro aunque importante en cuanto a la oferta no tiene en cuenta otro factor crucial: el dinero que genera cada plataforma

Bueno pues segun un reciente estudio de Piper Jaffray (un banco de inversiones) recogido por AppleInsider , el Android market tan sólo ha logrado ingresar desde el 2008 el 7% del dinero que ha ganado la app store de Apple. Lo que significa que el mercado de apps de Google ha generado poco más de 330 millones US$, fundamentalmente por que solo se paga por el 1% de todas las apps disponibles !!

Frente a esto la app store de Apple ha logrado generar casi 5.000 millones dolares, logrando que el 14% de las apps que los usuarios de iOS se bajan sean de pago (!) Este datos nos habla de que Apple ingresa el 90% del dinero que mueve el mercado de las app stores

Los hábitos de uso y compra de los usuarios de cada tienda de aplicaciones también es diferente: mientras el de Google tiene menos app de pago instaladas (34 app´s de media por cada gadget con android) y paga más por cada una de ellas (3,7 dolares), el de Apple paga menos (2 dolares de media) sin embargo tiene más app de pago instaladas (71)

las expectativas además son que al menos durante los proximos 3 años Apple se siga copando el 70% de todo el money que se va mover en el mercado mundial de las app (una previsión de Canalys para el año que viene (2012) nos habla de un mercado de +14.000 millones US$ (10.000 millones euros)

Para mi esta es la verdadera batalla ya que en un mercad o entra dinero o se convierte en una estrategia para conseguir ventas en otro, algo que desde luego no es descabellado teniendo en cuenta que Google viven de la publicidad online

la personalización segun Google

2011-11-23T20:57:00.001+01:00

autor: francisco vacas

en una de esas entradas que vale oro para entender hacia donde va Google, hoy aparece en el blog oficial del buscador una reflexión sobre la personalización en la búsqueda

En primer lugar, para que un buscador (cualquiera) te pueda dar una respuesta minimamente útil necesita al menos 3 parámetros contextuales: que idioma hablas, donde estás y un análisis de las búsquedas inmediatamente anteriores para interpretar correctamente la búsqueda.

hasta aquí algo que parece sacado del más puro sentido común, y del que ya pocos usuarios se quejarian de falta de privacidad. Sencillamente con un nivel de búsquedas tan elevado (sólo en los US Google recibe 11.000 millones al mes , datos ComScore mayo 2011) seria imposible dar una respuesta de busqueda que no fuera disparatada sin esos 3 factores contextuales citados

Ahora bien, Google entiende que la personalización es tu contexto personal. lo que incluye los temas que te interesan, tus busquedas frecuentes, lo que te importa personalmente y un etc, , para lograr afinar hacia este personal context Google analiza dos variables más:

Tu historial web de visitas, lo que ofrece a su vez 2 datos clave: tu pauta de conducta (de busqueda) o lo que es lo mismo, que sitios sueles visitar para informarte de algo concreto y en segundo lugar tus preferencias, es decir los temas que te suelen interesar más
Obviamente si haces las busquedas con tu cuenta se afina más en las respuestas basados en lo anterior, pero si lo haces anonimamente (sin ingresar con tu cuenta) entonces Google lo que hace es ver el historial de visitas a webs de los últimos 6 meses !
Por ultimo el Social Search o busqueda social que Google introdujo hace 2 años y que consiste en repuestas a búsquedas basados en tu red social de amigos/conocidos y que han recomendado visitado el site

por ultimo ¿hacia donde va la personalización en las búsquedas? pues entre otras cosas hacia la posibilidad de que puedas elegir fuentes concretas para informarte (por ejemplo Libertad digital o el Publico) ya que los resultados pueden variar enormemente!!!

sin olvidar la de ofrecerte una variedad de interpretaciones que te lleve a esa casualidad creativa (serendipity) que te haga descubir algo más valioso que lo que inicialmente buscabas

creo que ahora sabemos algo más de Google no? y piensa no hay privacidad 100% y resultados muy ajustados a tus intereses.....algo hay que dar a cambio...

Un mundo cada vez más pequeño

2011-11-22T22:08:00.001+01:00

autor: francisco vacas

la teoria de los seis grados de separación lleva más de 80años haciendonos comprender lo cerca que esta un individuo de otro en nuestro planeta, con su famosa formulación el hungaro Karinthy alla por1929 dijo aquello de que entre dos personas median como máximo 6 relaciones, frase repetida hasta el infinito y que con la llegada de las redes sociales retomo auge

ahora un paper recien publicado en arXiv.org por investigadores de la universidad de Milán reduce esos famosos seis contactos entre dos personas a 4, enunciado por tanto un nuevo principio renombrado como "4 grados de separación"

la investigación citada que estudia las relaciones en Facebook de 721 millones de usuarios que a su vez tienen 69.000 millones de links/relaciones, llega a la conclusión que de media entre 2 usuarios de FB hay unos 4,7 grados de separación

El caso es que cuanto más redes y medios hay para comunicarse menor es la distancia entre personas, siendo el factor fundamental la diversidad de contactos en tu red, , de modo que cuanto más abierta y diversa es tu red de relaciones menor numero de personas media entre tu y cualquier otra tal como señala Ross Dawson

el corolario de lo anterior es que cuanto más cerrado estés en un grupo/red o más local sea, más lejos estas del resto de las personas del mundo!!! por eso en las ciudades surgen mayores oportunidades para todo, tal como diria Richard Florida

Por tanto, la cercanía al resto del mundo es una potestad nuestra que podemos controlar aunque la apertura sea una actitud más que una aptitud.

La constancia de que estamos apenas a 4 contactos de cualquier persona en la red nos deja constancia de un mundo efecto mariposa donde todo nos afecta y quizá un mundo más consciente de su destino común

Recuerda a partir de ahora, estas a 4 contactos de distancia en Facebook de cualquiera

las empresas españolas no saben comunicar online

2011-11-21T15:57:00.001+01:00

autor: francisco vacas

las empresas españolas ofrecen una información corporativa más que insuficiente en su web con muchas carencias sobre todo en lo que se refiere a su estrategia, atracción de talento y objetivos financieros...

estas son algunas de las conclusiones del último estudio de KWD, una consultora de comunicación corporativa que desde hace 15 años hace un ranking de web corporativas en 40 paises.

La empresa española que mejor comunicación hace en su web es Repsol algo que se viene repitIendo los últimos 5 años, seguida de Ferrovial (que es la que mas ha mejorado de todas) e Iberdrola y asi hasta 26 que puedes ver en este ranking de KWD

Lo curioso es que las empresas españolas lo hacen muy bien en la web cuando se habla de RSC lo que desde luego es meritorio y habla de la integración con la sociedad, pero a la vez estas mismas empresas fallan estrepitosamente en criterios básicos como explicarle a los inversores tu plan de negocio, o tu estrategia o tu gestión de situaciones de crisis y no digamos ya en lo que es atraer el talento externo de los que ofrecen sus servicios profesionales

Uno de los aspectos más preocupantes que detecta el informe es que en general el contenido de las webs corporativas españolas son como fotocopias web de material para los medios convencionales y que no resiste la lectura web que es mas de salto y menos in deep (scan) , o sea que son un rollo para el estandar web (y eso que llevamos ya 17 años de web)

Desde luego que los síntomas de como esta un pais se notan en todo y este aspecto vital de la comunicación corporativa delata hasta que punto las empresas todavía no entienden que no hay comunicación online simplemente comunicación y que la sede de la empresa es la web para el 90% de la gente que jamas iran a la sede fisica

Ahora que España ha cambiando de rumbo electoral , esa modernización que se inicio quizá en los primeros 80´s y que se continuo con altibajos en los 90´s , deberá completarse por que o salimos fuera a vender a que nos conozcan , confien en nosotros, la gente venga a trabajar o volvemos a la peseta con sueldos de 100.000 pts (600 euros) y gracias

A los 13 años tu primer móvil: generación O

2011-11-18T14:26:00.001+01:00

autor: francisco
con ecos todavía de aquella denominación de nativos digitales de Marc Prensky (que tiene ya 10 años!!), ahora Grahan Brown nos trae esta de "Generación O" (O de Optimizer) para describir aquellos jovenes criados ya especificamente con tecnologias de movilidad y que se diferencian de los natives en que su comunicación es más cara a cara (presencial) que mediada

En su Youth Report para 2012 Grahan nos trae algunas tendencias que nos hablan de la importancia de este nuevo segmento de muy jóvenes que tienen en el mobile su centro de gravedad, he aqui algunos datos:

la edad de acceso al primer móvil en el mundo se esta acortando y el año que viene ya estará en los 13 años y tendencia es a rebajarse aún más, lo que quiere decir que los clientes ya no estan en el instituto (high school) sino en la primaria! (quizá por eso se estan abaratando los smartphones)
el años que viene habra 2000 millones de jovenes (desde 5 a 29 años) con un móvil, teniendo en cuenta que en el mundo hay 6000 millones de lineas activas, calcula el poder de presión que tienen estos O´s
los jóvenes se gastan de media el 15% de sus pagas en el móvil (el calculo del estudio nos habla de un mercado de 400.000 millones US) y cuanto más avanzas en edad más gastan (más en el secundario, más en la universidad)
esta generación mantiene una relacion emocional más que instrumental con el móvil/celular, algunos estudios nos muestran que el 60% de ellos duerme con el celular, no hay tecnologia que reproduzca este acercamiento (no TV, no radio, no laptop)
los hábitos de compra de esta generación de Optimizers seran muy diferentes ya que el móvil es realmente el ZMOT para ellos

Lo apasionante es como la nueva Internet de esta década -que va a ser fundamentalmente mobile- va a cambiar todo y donde los lideres de mercado de hoy/ayer pueden no serlo más (mira los nuevos servicios de video chat como ooVoo) y recuerda además el papel que van a tener los jovenes asiaticos en este nuevo mercado

facebook crecerá por los móviles

2011-11-17T22:23:00.001+01:00

autor: francisco vacas

el mobile Asia world congress que se esta celebrando ayer y hoy en Hong Kong no está dejando algunas perlas más que interesantes sobre la estrategia de los grandes players del mercado y entre ellos, como no, facebook

facebook es uno de los grandes players del mercado de la movilidad por que Internet se esta transformando aceleradamente en una red móvil , es por eso que Vaughan Smith el VP de partnerships de facebook afirmó ayer que el "próximo millardo (billion) de usuarios vendran del móvil"

No es estimación nada descabellada teniendo en cuenta que actualmente el 43% de los usuarios de FB (más de 800 millones) acceden por un dispositivo móvil y quiza el dato más interesante: el número de visitas con móviles dobla ya las que se hacen via un PC convencional (desktop)

Obviamente este auge del acceso a facebook via móvil tiene que ver mucho con la popularización de los smartphones, cuyas ventas ya suponen el 26% de todos los teléfonos móviles (datos de Gartner,3Q2011)

Aun así, el negocio todavía esta en el otro 74% de móviles básicos (feature phones) que este ultimo cuatrimestre (Q32011) vendieron en todo el mundo más de 440 millones de aparatos (datos de gartner) y por eso facebook desarrolló en julio de este año un app en Java para estos móviles básicos/baratos sabiendo que en Asia y Africa ( los dos mayores mercados del mundo por nº de usuarios) la mayoria de los usuarios tienen este tipo de móviles

facebook se ha convertido en una de las razones para contratar un plan de datos para muchos usuarios y esto lo saben las operadoras (en mercados como Argentina la mayoría de los operadores ofrecen navegación ilimitada a facebook y Twitter con un plan de datos) y desde luego la propia FB que de este modo adquiere una posición privilegiada para futuros acuerdos, algo que reafirma el propio VP de la compañia

Si los siguientes mil millones de usuarios de facebook van a venir de dispositivos móviles tampoco caben muchas dudas que el propio diseño de la red social tendrá que cambiar y favorecer esta forma de acceso tan diferente de la clasica via PC

Japan Trend: móviles como accesorios de móviles

2011-11-16T16:54:00.001+01:00

autor: francisco vacas

Japón ha sido desde 1999 (año en que DoCoMo lanzó iMode) el laboratorio mundial de la movilidad con los sistemas y aplicaciones para la vida diaria más avanzados del mundo (por ejemplo el pago con el móvil (m-wallet) desde el año 2004!) y grandes OEM´s afectados no obstante por el Síndrome Galapagos

A pesar de que el iPhone y en general los smartphones con Android ya se venden más que los tradicionales keitai japoneses, el mercado japones nos sigue sorprendiendo con algunas tendencias inéditas

Este es el ejemplo de un nuevo móvil básico (feature phone) el WX03A fabricado por Willcom y cuya caracteristica diferenciadora es que pesa 33g y mide 3,2 X 7 cm y viene con una pantalla diminuta de 1 pulgada, o sea el móvil tiene el tamaño de una caja de caramelos de menta (mira la foto de arriba)

la idea de este móvil -cuyo eslogan de venta es el más pequeño y ligero del mundo- es precisamente convertirse en accesorio del móvil principal (smart) como si fuera uno de esos accesorios que vemos colgando de la correa atada al móvil

¿Llevar dos teléfonos ? bueno aunque parezca un poco raro (weird) en España/Europe/US los japonenes suelen llevar más de un mobile y por tanto la idea de un telefono auxiliar como una cajita de pastillas de menta que se conecta por infrarojos al "principal" y tiene entrada de cascos para música no es tan loco

Aunque no creo que este micro móvil de Willcom sea muy exportable, si me llama la atención como los OEM tratan de crear nichos de mercado para diferenciarse, en un mercado que va hacia la dualización: o iPhone style o commodity

CNN socialmediacion

2011-11-15T16:32:00.001+01:00

autor: francisco vacas

la CNN fue el primer simbolo de las noticias en directo (live news) con su emision 24/7 de cobertura global, antes obviamente de la llegada de Internet lo que la hace merecedora de un lugar en la historia de la TV, algo que sirve para dar conferencias o escribir libros pero no para conquistar nuevos publicos

por eso la CNN hace 5 años se bajo del pedestal mediatico y lanzo iReport una de las primeras plataformas para contenidos UGC en los antiguos grandes medios, un primer paso para integrar contenido no profesional en las emisiones de la cadena que hasta entonces eran 100% broadcaster

ahora la cadena más emblemática de Time Warner anuncia la creación de la primera red social de noticias entorno precisamente a iReport. Como entiende la CNN la socialización de los UGC?, veamos

los usuarios/creadores de iReport dejaran de ser tan anonimos y la plataforma les animara ahora a crear su propio perfil (foto, grupos, intereses etc) y a seguir a otros ususarios/celebrities e incluso a ganar premios y badges dentro de una clara estrategia de gamificación (otra de las grandes tendencias actuales, incluso para noticias tal como vimos con Google news)

esta llamada a una mayor participación del usuario se completara con llamadas de otros usuarios o del propio canal a aquellos expertos en temas concretos que puedan interesar a la audiencia

te suena la estrategia?

este es un claro exponente de como un gran medio (old media) aprovecha el tsunami digital con un abaratamiento (con precedentes) de camaras,tablets, pcs, soft gratuito para editar que ha llevado a que el staff periodistico pueda ser sustituido en parte , tal como la propia CNN esta haciendo con los recientes despidos de más de 50 periodistas

De donde vienen los tweets? ranking de ciudades

2011-11-14T20:41:00.001+01:00

autor: francisco vacas

con sus más de 100 millones de usuarios activos Twitter es por derecho propio un buen barómetro de la economía de la atención y de lo que es valorable no solo para los usuarios de Internet (+2000 millones) sino para todos

Esta premisa aparece en un reciente estudio del Martin Prosperity Institute -donde trabaja Richard Florida uno de los los gurus imprescindibles sobre innovación- mostrando el ranking de cuales son las ciudades donde viven los usuarios de Twitter con mayor numero de followers

Sin sorpresa alguna, las ciudades donde viven los más seguidos en TW esta mayormente en los US y son por este orden Los Angeles y luego NY. En la primera viven 125 de entre los 500 usuarios más seguidos en Twitter lo que quiere decir que el 25% de los twetters con más followers esta radicados en LA. En New York city viven 89 de usuarios de tw que estan en el top 500 global

Por que estas dos ciudades encabezan el top mundial? básicamente si te fijas en esta lista de los usuarios de Twitter con más seguidores te darás cuenta que la mayoría son celebrities pop (Lady Gaga, Justin Bieber,Katy Perry) o sea parte de ese creciente y difuso sector de la industria del entretenimiento (que los europeos llaman industria cultural) cuya bases son precisamente Los Angeles y Nueva York, so..

No cabe duda que si las estrellas del entertainment encabezan la lista de los más seguidos en Twitter, esto quiere decir que los temas que aparecen en sus tweets estan relacionados con su actividad profesional (aunque es dificil de precisar ya que sus comentarios sobre su vida diaria venden tambien sus productos).

La siguiente pieza a encajar visto esto es que los USA son el pais del mundo donde viven 3 de cada 4 twitter stars o si prefieres los usuarios de tw con más seguidores, seguido de Brasil con casi 9% de los usuarios con mas followers.

Si tienes curiosidad, nuestra Spain/pain es el cuarto pais del mundo ya que tiene 10 usuarios de los más seguidos en TW con un total acumulado de 21 millones de followers, aunque un tercio de estos pertenecen a Kaka ya que la estrella brasilera del Real Madrid tiene más de 6,8 millones de followers

El usuario de Twitter argentino con más seguidores es Luisana Lopilato con más de 1 millón de seguidores y la unica que esta en el top 500 de los más seguidos, colocando a Buenos Aires en el mapa del mundo de Twitter por este hecho

Es más que probable que para estas generaciones criadas con el stream permanente de Twitter (lo que fue la CNN para la generacion MTV), el mapa de las ciudades con más estrellas/stars en Twitter sea un incentivo para visitarlas (turismo) comprar productos relacionados, o simplemente tomarlas como referencia cultural...tal como paso en la segunda era pop con la Inglaterra de los Beatles

El modelo Nintendo ¿rise & fall ?

2011-11-11T16:05:00.001+01:00

autor: francisco vacas

este final de año esta siendo particularmente iconoclasta como habéis podido leer en varias de mis entradas anteriores (como la de ayer sobre Africa) y por eso os quiero comentar este análisis que ha publicado Flurry (una de las principales empresas de análisis del mercado mobile app) y que nos (de)muestra el declive de las dos de los iconos de la primera era de los videojuegos: Sony y Nintendo

La industria de los videojuegos se encuentra sometida desde hace 3 años a un proceso de disruptivo con la llegada de los mercados de app de Apple (app store) y Google (android market), con nuevos modelos de negocio , nueva propuesta de valor para el usuario y nuevas formas de distribución radicalmente diferentes

Si recordais el modelo Nintendo (y Sony) se basa en vender la plataforma de hard y además los juegos sobre soporte físico, con una forma de distribución similar a la de los cd´s y libros de papel. Lo que supone para el usuario abonar unos 200 US$ (145 Euros) por un dispositivo como la PSP y 40U$ por cada juego.

Frente a esto ponte a pensar en la miles de app de videojuegos disponibles gratis y en freemium en las app store de Appe y Google y la popularización de estos nuevos dispositivos portátiles multiuso que llamamos smartphones (sólo en el ultimo cuatrimestre de este año se vendieron más de 117 millones en todo el mundo), que han barrido para siempre la ferrea división de dispositivos de ocio/negocio

Resultado? que por primera vez en la historia de los videojuegos las ventas combinadas de app de juegos en el Android Market y la app store han superado los ingresos de Sony y Nintendo. En concreto el dato es que Apple y Google ya mueven el 58% de los ingresos del mercado de los videojuegos en dispositivos portatiles en los USA (que todavía es el principal mercado de los videojuegos)

La verdad es que para Nintendo no esta siendo un suave declive ya que en apenas 2 años ha pasado de controlar el 70% del mercado al 36% (el caso de Sony es peor ya que apenas supone el 6% del total de ventas!), mientras que sus nuevos competidores Google&Apple han pasado del 20% del mercado al citado 58%, en un mercado que este 2011 va a facturar más de 3300 millones dolares solo en los US.

Los problemas de Nintendo no acaban ahí ya que ahora viene de verdad la batalla del salón del hogar (home arcade) donde las antiguas videoconsolas (mercado de la Wii, la PS3 y la Xbox360) pueden ser sustituidas por las smart TV´s y/o las plataformas de TV de Google y Apple (que todavía no han generado mucho interés)

Como veis, no hay oasis digital, no hay mercado que no pueda ser reventado de la noche a la mañana por unos competidores más agiles e innovadores...quien se lo iba a decir a los creadores del generacional Mario Bros, que puede terminar siendo una app en el Android Market y/o en la App Store..

Africa, segundo mobile market del mundo

2011-11-10T09:00:00.000+01:00

autor: francisco vacas

esta etapa social de Internet no puede hacer olvidarnos que la tecnología por excelencia de este siglo es el móvil y que es ahí donde se está jugando el futuro no solo de las telecomunicaciones y los contenidos sino del propio desarrollo socioeconómico global

Por eso, hoy os traigo una MUY BUENA noticia que aparece en el ultimo informe de la GSMA sobre Africa: el continente africano se acaba de convertir este cuatrimestre en el segundo mercado más grande del mundo después de Asia, al superar los 649 millones de lineas móviles y habiendo alcanzado ya una penetración superior al 50% de la población (hito que logro a finales del 2010)

Realmente si no hubiera seguido algo los datos que nos llegaban de Africa estos últimos cinco años (crecimientos anuales del 20%) esta noticia parecerería una de esas wish list para un mundo mejor que suelen proliferar en Navidad

pero no lo es, ya que Africa es una potencia en el mobile con un mercado que ya mueve 56.000 millones US$ anuales aportando más del 3,5% del PIB del continente y mercados locales tan poderosos como Nigeria con 93 millones de usuarios del celular (casi el doble de lineas moviles que España y Argentina) y Kenia un pais en vanguardia total en mobile-banking con 8 millones y medio de usuarios del servicio y cuyo sector mobile aporta el 8% de la riqueza del pais

El reto africano ahora es llegar a ese 36% de la población en 25 paises que todavia no tienen acceso al mobile, algo que además de ser un hito sociocultural significará literalmente 2 puntos más en el PIB del continente, sabiendo que por la experiencia acumulada en mercados más maduros (Europa/USA/Japan) por cada 10% de incremento de penetración el pib crece un 0,8% (o sea, algo que queda muy lejos actualmente de muchas economías europeas como la nuestra)

Bueno, el último tópico sobre el desarrollo& tecnología se revela falso y Asia+Africa son los lideres de unos de los mercados estratégicos de este siglo, primero con el peso de sus usuarios y no cabe duda que en poco tiempo donde aparecerán más servicios innovadores

Google+ se abre a los negocios

2011-11-09T21:38:00.002+01:00

autor: francisco vacas

tras 4 meses y una semana de vida y más de 40 millones de usuarios Google+ permite desde esta semana la creación de paginas para empresas, instituciones, marcas, productos ...o sea el equivalente a las web corporativas o a las fan pages de Facebook

Para crear una pagina corporativa en G+ simplemente tienes que tener cuenta y la derecha de tu pagina de usuario aparece este link de "Crear pagina"que te permite crear una pagina de tu negocio/empresa o que desees/seas

Como te puedes imaginar la lista de pages no para de crecer y entre los más rápidos ha sido el mismísimo FC Barcelona y los Angry Birds (ambos ya muy por encima de los 17.000 seguidores) aunque lo importante ahora es que van a hacer las marcas/negocios que ya están en Facebook, ¿tendrán presencia en ambas? se focalizarán en en una sola?

Es evidente que Google sabe que a este mercado llega tarde y por eso tendrá que ofrecer inicialmente más que su directo competidor, por ejemplo con esta estrategia que estamos viendo de integrar todos los productos Google en Google+ como hizo la semana pasada con You Tube y ahora con Google Docs para Hangout with extras que permite a las marcas personalizar sus quedadas, compartir notas etc y que por un tiempo se ofrece como servicio gratuito

la integración de las paginas de Google+ con los resultados del buscador se refuerzan ya que desde ahora Google permite hacer búsquedas con el "+" delante del término (por ejemplo +AngryBirds) y te conduce directamente a la pagina en la red social (Direct Connect)

tal como visteis en mi entrada de ayer los ingresos publicitarios comienza a irle muy bien a facebook pero todavia esta muy lejos de los que consigue Google con la publicidad contextual ligada a busquedas, aun así Google tiene que competir en este segmento Social media y por eso no podía dilatar demasiado la apertura de Google+ para negocios

Si tienes alguna duda sobre si abrir o no pagina en Google+ te diré que es más que probable que Google+ no sea sólo "la red social de Google" sino la forma que va adoptar Google en este década, o si lo prefieres la socialización de Google tal como lo hemos conocido hasta ahora...por eso es casi obligado probar teniendo en cuenta que es a coste cero...

Publicidad en Social media: más de 5000 millones US$

2011-11-08T09:30:00.000+01:00

autor: francisco vacas

el apabullante número de usuarios de redes y demás medios sociales no podía dejar durante mucho tiempo indiferente a los anunciantes por eso ahora los datos demuestran que el dinero esta fluyendo hacia estos

Concretamente este año 2011 la inversión publicitaria mundial en social media superará los 5.500 millones dolares (4000 millones de euros) y las previsiones a dos años nos sitúan esta cantidad en los 10.000 millones US$.

Aun asi la inversión global en social nedia es todavía minoritaria, ya que supone menos del 7% de toda la publicidad que va a Internet, aunque de nuevo las estimaciones son muy buenas: en dos años (2013) los social media moverán el 10% de la publicidad online mundial

Facebook y sus 800 millones de usuarios aparece como el gran ganador de la inversión en social media, ya que el año que viene se va a llevar el 72% de la inversión mundial en sm convirtiendose en un big player de la publicidad mundial online con el 6% del total ( todavia lejos de Google que en el 2010 ingreso más de 28.000 millones US$)

En el mercado norteamericano Facebook consigue mejores marcas y los 2000 millones dolares que factura en publicidad este año , se incrementarán hasta cerca de los 3000 en el 2012 lo que supondrá controlar el 8% de la inversión publicitaria online en el primer mercado mundial (fuente: emarketer, nov 11)

Facebook por tanto se ha convertido ya en una de las grandes plataformas publicitarias (su modelo de negocio se basa netamente en la publicidad cuyos ingresos suponen el 89% de todo lo que factura Facebook, datos eMarketer septiembre 2011), cada dia más mundial y menos local/norteamericana al hilo de sus crecientes ingresos publicitarios fuera de los US, que el año que viene ya representaran 1 de cada 2 dolares y en el 2013 ya serán claramente mayoritarios (52%)

Lógicamente el sector de la publicidad necesitará más especialista en social media mkt ¿no crees?

Data cap y hábitos de consumo

2011-11-07T15:24:00.001+01:00

autor: francisco vacas

Casi todos los ISP tienen en sus contratos con los usuarios finales clausulas de limitación de consumo (data cap) que literalmente consiste es que si te pasas de una determinada cantidad de bits consumidos al mes te penalizan de alguna forma

Por ejemplo en los US, Comcast tiene un data cap de 250GB por mes y la ATT (DSL) de 150 GB, la primera da de baja a aquellos usuarios que excedan el data cap dos meses seguidos y la ATT te cobra 10 dolares más si te pasas la barrera hasta 50GB

Los ISP - que en general son telecos y empresas de cable- siempre han justificado que el data cap protege un recurso limitado (ancho de banda) evitando que unos pocos usen lo que en teoría podria ser usado por el resto. El problema es que esos "unos pocos" son efectivamente muy pocos, ya que tal como reconoce la propia ATT menos del 2% de los usuarios exceden el consumo máximo prefijado, aunque ese 2% genera el 20% del tráfico de banda ancha en los USA, segun recoge DSL reports (los datos mundiales son parecidos y en el ultimo informe de Cisco sobre el uso de la red aparecia que globalmente el 1% de las conexiones de banda ancha genera el 20% del trafico mundial)

Cual es el sentido entonces de mantener el data cap como estrategia comercial?. segun los analistas esto puede responder a la necesidad de los ISP de monetizar aun más el trafico, ya que una estrategia puede ser no invertir suficiente en mejorar las redes y por tanto cobrar más ya al creciente numero de usuarios que sobrepasen el cap o al reves, las telecoms invierten en ofrecer más ancho de banda pero dejan el data cap al mismo nivel generando más money

En la actualidad el consumo medio de un hogar conectado mediante banda ancha no llega a los 15 GB por mes (datos de Cisco), pero ten cuenta que en un año creció más de un 31%. Además hay que tener los nuevos servicios de video streaming - como Netflix- van a incrementar exponencialmente el consumo de bits, (una hora de video en streaming con buena calidad supone 2,3 GB asi que con solo 11 horas de video al mes te pasas el data cap más alto del mercado), por lo que algunos analistas sospechan que detrás del data cap halla una estrategia de los cableoperadores contra los cordcutters que dejan el cable y se pasan a Netflix (considerablemente más batato unos 9 dolares al mes)